Choisir ses mots-clés : ce qu'il faut savoir
- Ouiscribe
- 7 juin 2023
- 21h00
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Comme pour beaucoup d'entrepreneur.es et de marques, choisir ses mots-clés est l'une des étapes les plus redoutées dans une stratégie SEO. Pourtant, le choix des mots-clés est crucial si l'on souhaite améliorer le référencement naturel de son site web. Vous ne savez pas du tout comment choisir les requêtes SEO pertinentes ? Un mot-clé vous fait de l'œil, mais vous hésitez encore avec un autre ? Alors si vous faites partie de celles et ceux qui élisent leurs requêtes à tâtons, cet article va vous plaire ! Découvrez les 5 phases de la recherche de mots-clés pour mieux positionner votre site internet dans les résultats Google et obtenir du trafic qualifié.
Qu'est-ce qu'un mot-clé en SEO ?
Définition d'un mot-clé
En SEO, les mots-clés sont les termes et les expressions clés que les internautes tapent dans la barre d'un moteur de recherche (Google, Bing, Ecosia, etc.) pour trouver une réponse précise à leur intention de recherche.
Par exemple : excursion bateau Angers
Tout le contenu de la page web en question doit être orienté autour de la requête.
Quel est l'intérêt des mots-clés en SEO ?
Choisir ses mots-clés est une étape décisive pour être découvert à la fois par les internautes et les robots d'indexation. En effet, les robots du web détectent, analysent et indexent les pages d'un site web en se basant sur une variété de facteurs, dont les mots-clés présents dans une page web.
L'objectif ultime ? Atteindre le top des résultats organiques. Une aubaine, lorsqu'on sait que les 3 premiers résultats affichés par Google obtiennent environ 60 % des clics ! (Source : Moz)
Une page avec un contenu de qualité bien optimisé sur un mot-clé pertinent multiplie vos chances d'être premier sur Google, d'attirer les bonnes personnes et d'augmenter votre taux de conversion. Encore faut-il intégrer la sélection de vos mots-clés dans une stratégie SEO aux petits oignons.
Choisir ses mots-clés : 5 étapes
Chaque requête doit être soigneusement choisie afin d'attirer du trafic, mais aussi de convertir vos prospects en client.e.s fidèles. Petit rappel : une page web correspond à un mot-clé SEO.
Le nombre de mots-clés pour le SEO
Alors, comment choisir ses mots-clés pour obtenir un trafic qualifié ?
Identifier et comprendre sa clientèle cible
Pour commencer, vous devez avoir une idée claire sur ce que vous proposez et ce qui vous différencie de la concurrence. Posez-vous ensuite cette question : à qui souhaitez-vous parler avec votre site web ?
Définir son persona marketing
Un persona est le personnage fictif qui représente votre client.e type ou encore votre clientèle idéale. Son portrait robot doit être construit à partir de vos recherches approfondies. Créer un profil de persona aide à la prise de décision en matière de marketing et oriente la communication de l'entreprise avec des messages personnalisés. Connaître son persona, c'est aussi cibler les bons mots-clés et créer des contenus web pertinents.
Quelles sont ses envies ? Qu'est-ce qui l'inspire et le motive ?
Quels sont ses objectifs et aspirations ?
Quels sont ses intérêts ?
Quels sont ses besoins aujourd'hui ?
Quels problèmes chercherait-il à résoudre avec votre produit ou service ?
Utiliser des outils pour partir à la découverte de son client idéal
Pour mener votre enquête, voici une liste d'outils simples pour la plupart gratuits :
- votre matière grise (aka votre cerveau) ;
- les forums et des plateformes UGC (contenu généré par les utilisateurs) ;
- les suggestions Google (visibles lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche) ;
- les recherches associées de Google (situées en bas de page des résultats) ;
- Google Trends (tendances de recherche actuelles) ;
- les avis en ligne ;
- Answer the public (connaître les questions que se pose votre cible) ;
- les réseaux sociaux ;
- partir à sa rencontre dans la vie réelle ;
- etc.
Avec les informations collectées, élaborez une pré-liste de mots-clés spécifiques.
Réfléchir à l'intention de recherche
Ou comment s'assurer que votre mot-clé résonne auprès de votre public cible ! Il est de rigueur de tenir compte de l'intention de recherche sous-jacente à chaque requête. Celle-ci désigne tout simplement la raison pour laquelle un internaute tape une requête dans la barre de recherche Google.
Les motifs pour lesquels un internaute tape une requête dans la barre de recherche Google
Choisir ses mots-clés, c'est d'abord se mettre à la place de votre audience cible. Posez-vous les questions suivantes :
Que va-t-elle taper précisément sur Google pour vous découvrir en ligne ?
Quels sont les termes exacts qu'elle utiliserait pour rechercher vos produits ou services ?
Quelles sont les attentes et exigences vis-à-vis du produit ou du service que vous proposez ?
Quels sont ses besoins spécifiques en termes de fonctionnalités, d'informations ou de solutions ?
Idéalement, les 4 catégories de mots-clés intentionnels ci-dessous devront s'aligner sur différents contenus de votre site web pour répondre aux attentes de votre audience.
Mots-clés informationnels
Les internautes souhaitent obtenir une réponse précise à une question ou accéder à des informations générales.
➡️ Visiter Paris
Mots-clés commerciaux
L'internaute démontre un vif intérêt pour un produit ou un service.
➡️ Comparatif assurance auto
Mots-clés transactionnels
L'internaute souhaite passer à l'action ou d'acheter quelque chose.
➡️ Acheter billet SNCF
Mots-clés navigationnels
L'internaute cherche à accéder à un site web qu'il connait déjà ou à une page web spécifique.
➡️ Facebook.com
Afin d'affiner la visée des requêtes cibles SEO, je recommande d'adopter les mots-clés de longue traîne. Ces expressions de quatre mots et plus ont un volume de recherche plus faible que les mots-clés génériques, mais convertissent mieux en termes de trafic qualifié.
Les mots-clés de longue traine
Vérifier la pertinence de la requête
La pertinence découle de la raison pour laquelle un internaute tape une requête clé. En effet, les internautes sollicitent un moteur de recherche pour obtenir des informations, des produits, des services ou encore des solutions à leur problématique. Une requête ciblée possède un lien direct avec le contenu de la page ou du site en question.
Voici un exemple de requête non pertinente :
« Meilleurs smartphones 2023 » — dans le contexte d'un site web qui traite des techniques de jardinage.
En effet, elle ne correspond pas du tout aux attentes des utilisateurs (dont vous faites partie). Vous devez viser des requêtes cohérentes, réalistes et alignées sur les besoins et les intérêts de votre client.e idéal.e. Je pense qu'il n'est pas nécessaire de m'étendre sur le sujet, car c'est aussi clair que de l'eau de roche !
Connaître le volume de recherche du mot-clé
Analyser le volume de recherche d'un mot-clé
Pourquoi s'informer sur le nombre de fois où un mot-clé spécifique a été tapé sur Google pendant une période donnée ? Parce que s'il ne fait l'objet d'aucune recherche, les chances d'attirer du trafic sont minces !
Bien choisir ses mots-clés, c'est aussi se poser les questions suivantes : quelle est la langue et le pays cible ? Combien de fois cette requête a-t-elle été saisie sur le web au cours du mois, des derniers mois, voire des années ? Y a-t-il une saisonnalité à prendre en compte ?
Ceci dit, ne vous ruez pas sur les requêtes les plus populaires (hello les 25 000 recherches mensuelles sur un mot-clé). C'est tentant, mais ces dernières sont trop vagues. Comme nous venons de le voir, les requêtes de longue traîne vous permettront de vous démarquer et d'influer directement votre cible.
Par exemple, au lieu de choisir la requête suivante :
➡️ Photographe : 110 000 recherches mensuelles
Regardez plutôt ces exemples de requêtes :
➡️ Photographe de mariage : 1600 recherches mensuelles
➡️ Photographe autour de moi : 1000 recherches mensuelles
➡️ Studio de photographie : 800 recherches mensuelles
➡️ Photographe evenementiel : 390 recherches mensuelles
➡️ Photographe Saumur : 390 recherches mensuelles
➡️ Photographe 49 : 210 recherches mensuelles
Bon à savoir : des mots-clés ayant à priori 0 volume de recherche peuvent générer du trafic. Pourquoi ? Parce que les requêtes des internautes s'allongent (la fameuse longue traîne). On voit aussi de nouveaux termes jusque-là inconnus au bataillon il y a quelques années fleurir sur la toile, mais aussi l'apparition de niches très spécifiques, etc. Alors, un tuyau : ne vous fiez pas uniquement au volume de recherche !
3 outils SEO pour estimer le volume de recherche
Voici mes outils préférés pour analyser la fréquence de recherche d'un mot-clé (mais gardez à l'esprit qu'il faut les utiliser avec prudence) :
Ubersuggest
Ubersuggest est un outil simple et convivial pour la recherche de mots-clés. Je le conseille à tous les débutant.e.s en SEO. L'outil fournit une liste de suggestion de mots-clés associée à votre requête initiale, ainsi que détail sur le volume de recherche, la difficulté SEO, le coût par clic (CPC) et la concurrence. L'outil propose une version gratuite intéressante.
Ranxplorer
Ranxplorer est un outil efficace pour identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre stratégie de référencement naturel. Vous pouvez explorer les différentes variations d'une requête donnée, analyser le volume de recherche, le niveau de concurrence et d'autres métriques importantes.
Semrush
Semrush est l'un des meilleurs outils SEO pour obtenir une estimation précise du nombre de fois où un mot-clé est recherché par mois en France (ou dans le pays de votre choix). Vous obtiendrez également des informations relatives à la concurrence, les tendances, les termes connexes, etc. Je l'utilise personnellement et je dois dire que l'ensemble de ses fonctionnalités est bluffant.
Capture écran : étude du mot-clé « où partir en vacances » à l'aide de l'outil Ubersuggest
Réaliser une analyse de la concurrence du mot-clé
Aujourd'hui, c'est devenu complexe de se classer sur un mot-clé très concurrentiel. Et, paradoxalement, il y a de la place pour tout le monde sur la toile. À condition toutefois de cibler des requêtes spécifiques et de bâtir les bonnes stratégies SEO.
Pour mesurer la concurrence d'un mot-clé, je vous recommande d'utiliser un des outils de référencement naturel cités plus haut. Vous obtiendrez ainsi une estimation de la difficulté SEO du mot-clé (voir capture écran ci-dessus). Ce qui vous permettra de déterminer s'il est facile ou non de se positionner en haut des résultats organiques.
Mais, ce n'est pas suffisant puisqu'il vous faudra aussi évaluer les résultats affichés dans la SERP (la page de résultats). En entrant le mot-clé sur votre moteur de recherche favori, prenez le temps d'examiner les sites web qui apparaissent en première page des résultats organiques :
Quelles entreprises représentent-ils ?
Quelle est la place de ces acteurs sur le marché ?
Le contenu est-il qualitatif ?
Comment pouvez-vous faire mieux et vous démarquer ?
De plus, un outil comme Ahrefs vous aidera ici à identifier d'autres facteurs importants : la qualité des liens entrants (backlinks), l'autorité de domaine (DA), le SEO on-page, etc.
Voici maintenant une check-list pour vous aider à déterminer la pertinence et la qualité du contenu.
Vous l'aurez compris, pour choisir ses mots-clés, il faut tenir compte à la fois du volume de recherche et de la difficulté SEO. Une sorte d'équilibre entre les termes populaires qui drainent un trafic dense et ceux qui ont une concurrence moins élevée.
Comment bien positionner les mots-clés SEO ?
Bravo, vous savez maintenant comment choisir les mots-clés principaux ! Il est temps de passer à l'étape de la rédaction. Votre mission, si vous l'acceptez : créer des contenus optimisés SEO à forte valeur ajoutée pour chacune de ces requêtes. Prenez soin d'ajouter des mots-clés secondaires et de développer le champ lexical. Enfin, n'oubliez pas de distiller vos mots-clés dans les endroits stratégiques de votre texte :
- les titres ;
- au début de l'introduction ;
- les premiers paragraphes ;
- le corps du texte ;
- la conclusion ;
- les URL de vos pages ;
- les balises meta ;
- le texte alternatif des images (ALT).
Choisir ses mots-clés : ce qu'il faut retenir
En conclusion, choisir ses mots-clés est une étape essentielle dans une stratégie SEO. Dès lors, on sait qu'il est important de comprendre son audience cible, d'effectuer une analyse approfondie des termes pertinents et de prendre en compte à la fois le volume de recherche et la concurrence. Ne vous contentez pas de mots-clés populaires, sélectionnez également des expressions de niche. Enfin, n'oubliez pas que l'optimisation des mots-clés ne doit pas compromettre la qualité de votre contenu ! Écrivez pour votre clientèle de cœur avant tout en offrant un contenu pertinent et engageant. Vous voilà maintenant prêt.e à améliorer votre visibilité en ligne, à attirer des prospects qualifiés et à atteindre vos objectifs SEO.
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