Balise ALT : 5 règles pour bien référencer vos images

Mélanie Robin
28 octobre 2023
11h43
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Mise à jour le 4 mars 2024

Ajouter des images à vos contenus web, que ce soit des articles de blog, des fiches produits ou des pages catégories, enrichit et valorise votre message. Mais au-delà du choix des visuels, l'utilisation judicieuse de la balise ALT est essentielle. Cette dernière offre un texte alternatif aux images, vital pour les moteurs de recherche et l'accessibilité, notamment pour les utilisateurs malvoyants ou ceux dont le navigateur limite l'affichage des images. En plus de son importance pratique, le texte alternatif joue un rôle significatif dans le référencement naturel (SEO) de votre site. Découvrez 5 conseils clés pour rédiger des balises ALT efficaces.

Qu'est-ce qu'une balise ALT en SEO ?

Une balise ALT ou attribut ALT est un court texte descriptif associé à une image sur un site web. La balise ALT décrit l'image pour les robots des moteurs de recherche et sert de substitut quand l'image ne s'affiche pas, que ce soit pour les utilisateurs de lecteurs d'écran ou en cas de connexion lente. Bien plus qu'une simple ligne de code, elle est la clé d'une toile inclusive. L'attribut ALT se place dans le code d'une image sur un site web :

Dans cet exemple, "nom-de-votre-image.jpg" est le chemin vers votre image, et "Description de votre image" est le texte ALT que vous devez remplir pour décrire le contenu de l'image.

Pas besoin d'être expert en code ! Sur WordPress et la plupart des CMS, il y a un champ dédié pour ajouter les balises ALT des images. Utilisez l'outil SEO META in 1 CLICK pour vérifier que tout est bien en place.

Pourquoi rédiger l'attribut ALT d'une image ?

Les balises ALT sont importantes pour deux aspects clés du web : l'accessibilité et le référencement (SEO) :

Pour l'accessibilité : grâce aux balises ALT, le web s'ouvre à tous. Elles servent de guide pour les utilisateurs qui ne peuvent pas voir les images directement, notamment ceux qui dépendent des lecteurs d'écran en raison de déficiences visuelles. Ces descriptions textuelles permettent à tous de comprendre le contenu visuel, assurant une expérience en ligne plus inclusive et équitable.

Pour le SEO : et ce n'est pas tout ! Les moteurs de recherche adorent les balises ALT. Elles les aident à comprendre le contenu des images, ce qui est crucial pour un bon classement dans les résultats de recherche. Lorsque les images ne se chargent pas, le texte ALT offre un contexte, aidant ainsi à maintenir l'expérience utilisateur et à renforcer la présence en ligne de votre site. Cette stratégie de référencement prend encore plus de sens quand on sait que 63 % de la génération Z utilise déjà la recherche d'images sur Google, Bing, etc pour leurs achats en ligne. (source : Business Wire).

Comment référencer vos images avec la balise ALT ?

1. Rédigez une description précise de l'image

L'attribut ALT doit être un support pour le lecteur, au cas où celui-ci ne verrait pas l'image en question. Alors, cela est inutile de mettre un seul mot descriptif, car ce ne serait pas parlant pour l'internaute. Imaginez une balise ALT où vous auriez écrit « vélo »

pour illustrer votre article concernant le Tour de France. Que se cache-t-il derrière cette image que je ne vois pas ? Soyez précis. L'objectif est d'imaginer que personne ne puisse voir l'image pour ainsi se mettre à la place de l'internaute. La description de l'image doit être précise. Toujours dans cet exemple du Tour de France, imaginez un texte alternatif comme « Jonas Vingegaard en danseuse sur son vélo et en tête de l'échappée du jour ».

Important : ne renseignez pas l'attribut ALT pour les images dites « décoratives » comme les illustrations non pertinentes, les arrière-plans, les motifs.

2. Faites court, mais efficace !

Même si l'image doit être bien décrite, il ne sert à rien de trop écrire. L'internaute ne va pas s'attarder sur un texte trop long. Il a besoin d'un attribut ALT concis et parlant. Alors, pour rédiger votre texte alternatif de vos images, n'écrivez pas un texte de plus de 100 caractères. Certains diront que c'est peu, mais si vous utilisez les bons termes et placez les bons mots-clés, cela peut largement suffire et apporter du poids à votre article.

3. Les mots-clés dans l'attribut ALT, un facteur déterminant

Car en plus d'aider votre lecteur, l'attribut ALT a une vraie fonction pour le référencement naturel de vos images, mais également pour votre contenu dans sa globalité. Si vous voulez bien vous positionner sur un thème ou un mot-clé, ne négligez donc pas les balises ALT et insérez les mots-clés qui vous semblent les plus pertinents. Si vous placez les mauvais mots-clés ou que vous n'en mettez tout simplement pas, les moteurs de recherche interpréteront à leur manière votre image et pourraient bien vous positionner sur le mauvais mot-clé. Autant se pencher sur la question et bien soigner ce court texte alternatif.

Remarque : remplissez l'attribut ALT sans majuscule, sans accent et en séparant vos mots par des tirets.

4. Erreur SEO à ne pas faire : le bourrage de mots-clés

Les mots-clés sont indispensables, oui. Mais attention cependant à ne pas trop en mettre. Le bourrage de mots-clés est pénalisé par les moteurs de recherche ! Auparavant, c'était une pratique qui se faisait régulièrement : écrire des

dizaines de mots-clés sur une même page sans faire de phrase. Mais ça, c'était avant, avant que les algorithmes ne changent et prennent cette donnée en considération. Dorénavant, les phrases bien écrites sont mises en avant. Il en est de même pour les textes alternatifs. Une balise ALT du type « vélo pédale selle cyclisme tour de France » est donc une pratique à bannir.

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5. Les call to action aussi peuvent être optimisés

Les call to action (CTA) sont également des images à part entière. Représentant parfois simplement un bouton sur lequel cliquer, ce n'est pas une raison pour le négliger. Toute action est bonne à réaliser pour votre référencement naturel et pour aider l'internaute. Car ceux qui ne voient pas les images ne verront pas non plus ces call to action. Alors, c'est bien le texte alternatif qui prendra le relais. Donc, pensez-y ! Par exemple, si vous intégrez un CTA de demande de devis, vous pouvez écrire un texte alternatif du type « demande de devis pour la réparation de votre vélo ». Évocateur pour l'internaute, simple et précis.

Ce qu'il faut retenir

Pour résumer, la balise ALT est un outil pour enrichir l'expérience des utilisateurs, y compris ceux qui utilisent des technologies d'assistance. Mais son rôle ne s'arrête pas là : elle est également un levier puissant pour optimiser votre site aux yeux des moteurs de recherche. Elle ouvre donc les portes d'un web plus inclusif et booste votre visibilité en ligne. Pour plus d'efficacité, veillez à rédiger une description à la fois courte et précise, en y intégrant le mot-clé principal ou ses synonymes. Et n'oubliez pas : renommer vos images à la source et compléter les légendes sont des étapes tout aussi importantes pour peaufiner votre stratégie d'optimisation d'image.

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