Balise ALT : 5 règles pour bien référencer vos images
- Ouiscribe
- 28 octobre 2023
- 11h43
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Lorsque l'on écrit un article de blog, une fiche produit, une page catégorie ou n'importe quel autre support rédactionnel pour son site web, il est indispensable de l'illustrer par une ou plusieurs images. En plus de devoir choisir des visuels cohérents qui collent à votre sujet, il est primordial d'en faire bonne utilisation via la balise ALT. En effet, le texte alternatif servira de texte de substitution à ceux qui ne peuvent pas voir l'image. Ainsi, au lieu de voir l'image, les robots, les personnes malvoyantes ou ceux utilisant un navigateur qui ne leur permet pas de voir l'image, verront le texte alternatif que vous aurez rédigé. En plus d'avoir un côté pratique, le texte alternatif a un certain poids pour le référencement naturel. Donc, pour vous aider à optimiser votre SEO en rédigeant des balises ALT de qualité, voici les 5 conseils à suivre.
Qu'est-ce qu'une balise ALT ?
Une balise ALT (ou attribut ALT, pour être exact) est comme une étiquette invisible attachée à une image sur une page web. Elle est essentielle pour décrire l'image aux robots du web, aux utilisateurs de lecteurs d'écran et à ceux qui rencontrent des problèmes d'affichage (connexion Internet lente, par exemple). La balise des images affiche alors un court texte à la place du visuel. Son importance est capitale tant pour l'expérience utilisateur que pour figurer dans les résultats de recherche d'images sur Google, Bing, etc.
L'attribut ALT est inséré dans le code HTML de l'image. Voici comment cela se présente :
<img src="nom-de-votre-image.jpg" alt="Description de votre image">
Dans cet exemple, "nom-de-votre-image.jpg" est le chemin vers votre image, et "Description de votre image" est le texte ALT que vous devez remplir pour décrire le contenu de l'image.
Remarque : rassurez-vous, il existe un emplacement spécifique pour renseigner les balises des images sur WordPress et la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS). Nul besoin de savoir coder ! Vous pouvez également vérifier la bonne présentation du balisage en utilisant l'outil SEO META in 1 CLICK.
Important : pour les images dites « décoratives » comme les illustrations non pertinentes, les arrière-plans, les motifs, ne remplissez pas cette case.
1. Rédigez une description précise de l'image
L'attribut ALT doit être un support pour le lecteur, au cas où celui-ci ne verrait pas l'image en question. Alors, cela est inutile de mettre un seul mot descriptif, car ce ne serait pas parlant pour l'internaute. Imaginez une balise ALT où vous auriez écrit « vélo »
pour illustrer votre article concernant le Tour de France. Que se cache-t-il derrière cette image que je ne vois pas ? Soyez précis. L'objectif est d'imaginer que personne ne puisse voir l'image pour ainsi se mettre à la place de l'internaute. La description de l'image doit être précise. Toujours dans cet exemple du Tour de France, imaginez un texte alternatif comme « Jonas Vingegaard en danseuse sur son vélo et en tête de l'échappée du jour ».
2. Faites court, mais efficace !
Même si l'image doit être bien décrite, il ne sert à rien de trop écrire. L'internaute ne va pas s'attarder sur un texte trop long. Il a besoin d'un attribut ALT concis et parlant. Alors, pour rédiger votre texte alternatif de vos images, n'écrivez pas un texte de plus de 100 caractères. Certains diront que c'est peu, mais si vous utilisez les bons termes et placez les bons mots-clés, cela peut largement suffire et apporter du poids à votre article.
3. Les mots-clés dans l'attribut ALT, un facteur déterminant
Car en plus d'aider votre lecteur, l'attribut ALT a une vraie fonction pour le référencement naturel de vos images, mais également pour votre contenu dans sa globalité. Si vous voulez bien vous positionner sur un thème ou un mot-clé, ne négligez donc pas les balises ALT et insérez les mots-clés qui vous semblent les plus pertinents. Si vous placez les mauvais mots-clés ou que vous n'en mettez tout simplement pas, les moteurs de recherche interpréteront à leur manière votre image et pourraient bien vous positionner sur le mauvais mot-clé. Autant se pencher sur la question et bien soigner ce court texte alternatif.
Remarque : remplissez l'attribut ALT sans majuscule, sans accent et en séparant vos mots par des tirets.
4. Erreur SEO à ne pas faire : le bourrage de mots-clés
Les mots-clés sont indispensables, oui. Mais attention cependant à ne pas trop en mettre. Le bourrage de mots-clés est désormais pénalisé par les moteurs de recherche ! Auparavant, c'était une pratique qui se faisait régulièrement : écrire des
dizaines de mots-clés sur une même page sans faire de phrase. Mais ça, c'était avant, avant que les algorithmes ne changent et prennent cette donnée en considération. Dorénavant, les phrases bien écrites sont mises en avant. Il en est de même pour les textes alternatifs. Une balise ALT du type « vélo pédale selle cyclisme tour de France » est donc une pratique à bannir.
5. Les call to action aussi peuvent être optimisés
Les call to action (CTA) sont également des images à part entière. Représentant parfois simplement un bouton sur lequel cliquer, ce n'est pas une raison pour le négliger. Toute action est bonne à réaliser pour votre référencement naturel et pour aider l'internaute. Car ceux qui ne voient pas les images ne verront pas non plus ces call to action. Alors, c'est bien le texte alternatif qui prendra le relais. Donc, pensez-y ! Par exemple, si vous intégrez un CTA de demande de devis, vous pouvez écrire un texte alternatif du type « demande de devis pour la réparation de votre vélo ». Évocateur pour l'internaute, simple et précis.
Ce qu'il faut retenir
Vous l'aurez compris, la balise ALT est d'une importance capitale, aussi bien pour l'internaute que pour votre SEO et votre positionnement dans les moteurs de recherche. Favoriser l'expérience utilisateur est l'une des données très valorisées par les robots de Google. Pour travailler votre SEO, il y a de multiples petites choses à appliquer. Toujours dans le domaine des images, il est également important de renommer vos images à la source et de renseigner la légende.
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