Backlinks SEO : tout comprendre

Mélanie Robin
6 mars 2024
17h03
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Les backlinks SEO ? Vos ambassadeurs pour un référencement réussi ! Au cœur de toute stratégie SEO se trouvent les liens entrants, ces signaux forts indiquent aux moteurs de recherche qu'un site est une référence digne d'intérêt. Mais ici, la qualité prime sur la quantité : un backlink provenant d'un site reconnu et pertinent vaut son pesant d'or. Qui devrait s'en soucier ? Tous les acteurs du web qui souhaitent marquer leur présence en ligne. À travers cet article, je vous montre pourquoi les liens sont précieux pour votre référencement SEO, mais aussi comment les acquérir de la bonne manière. Gagnez en visibilité et en autorité, étape par étape.

Qu'est-ce qu'un backlink ?

Définition d'un backlink

Un backlink, aussi appelé lien retour ou lien entrant, est un lien hypertexte placé sur un autre site qui redirige vers le vôtre. Ce lien agit comme un vote de confiance qui dit : « ce contenu est de qualité, je l'approuve ! ». Cette « recommandation » joue un rôle clé dans la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.). Les backlinks forment le troisième pilier du SEO, nommé « popularité », juste derrière la technique et le contenu.

➡️ Exemple : vous tenez un blog sur le jardinage urbain et écrivez sur les jardins verticaux. Un site web reconnu dans le domaine de l'écologie trouve votre guide utile. Le propriétaire du site décide d'inclure un lien vers votre article dans son propre contenu sur les solutions innovantes pour les espaces verts en milieu urbain. Ce lien est un « backlink » pour votre blog.

Quelle est la différence entre un lien DoFollow et NoFollow ?

Un backlink « dofollow » indique aux moteurs de recherche de suivre le lien et le prendre en compte lorsqu'ils évaluent la qualité et la pertinence de votre site.

À l'inverse, un lien « nofollow » dit aux moteurs de recherche de ne pas tenir compte du lien pour le classement SEO. Ce lien ne transmet pas de jus de référencement (ou « jus de lien », pour la force SEO) à votre site : il ne booste pas directement votre référencement naturel, mais si quelqu'un suit le lien, vous aurez tout de même un nouveau visiteur ! Alors, selon moi, ils ont leur importance. Le mieux est encore de trouver un juste équilibre entre les deux types de liens.💡

Backlinks naturels vs. artificiels

Pensez aux backlinks naturels comme aux éloges spontanés que vous glaneriez pour la qualité de votre travail. Concrètement, c'est lorsque d'autres sites partagent un lien vers votre site parce qu'ils apprécient votre contenu. Cela se fait sans que vous demandiez quoi que ce soit en retour.

Pour ce qui est des backlinks artificiels, ils visent à étoffer un réseau de liens de manière... artificielle. Évitez de tomber dans le piège d'achat de liens de piètre qualité. Le perspicace Google Penguin veille au grain contre les pratiques de netlinking trop audacieuses. Cet algorithme a été conçu pour déjouer les stratagèmes de liens artificiels, prêt à sanctionner les dérapages ! Rappelez-vous, on cherche la qualité, pas juste à gonfler une liste de liens à tort et à travers.

Pourquoi les backlinks SEO sont importants ?

Tisser des liens vers votre site, c'est un peu comme arroser votre jardin numérique : ça le fait fleurir ! C'est une raison importante pour les intégrer à votre stratégie SEO :

🔎 Améliore le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.

🔎 Attire de nouveaux visiteurs, augmentant ainsi le trafic.

🔎 Renforce la crédibilité et la confiance accordées à votre site.

🔎 Donne de l'élan, chaque lien est un pas d'avance sur vos concurrents.

Sergey Brin et Lawrence Page, les têtes pensantes derrière Google, nous l'ont bien dit : les liens, c'est le système nerveux du web, essentiel pour évaluer la qualité et la pertinence de votre site. Et depuis 1998, leur importance n'a cessé de grandir. Plus vous en avez, surtout s'ils viennent de sites respectés, plus vous apparaissez fiable aux yeux des moteurs de recherche et des internautes. C'est un cercle vertueux !

Comment reconnaître un backlink de qualité ?

Critères d'un lien entrant de qualité

Sélectionner avec soin les backlinks peut booster le SEO et la notoriété de votre site. Voici les points clés à considérer :

💡Pertinence et réputation : assurez-vous que le backlink vient d'un site abordant des thèmes en lien avec le vôtre.

💡Poids du domaine : optez pour des sites reconnus, dont l'autorité (DA) est déterminée par leur ancienneté, leur popularité et leur taille.

💡Contenu de qualité : le contenu du site référent doit être pertinent et de qualité.

💡Liens « DoFollow » : ces liens sont préférables, car ils influencent positivement votre SEO, à l'inverse des liens « NoFollow ».

De plus, pensez à enrichir votre site avec une variété de backlinks SEO de qualité. Les liens depuis des sites à fort trafic sont des atouts précieux, parce qu'ils dirigent vers votre contenu un flux plus important de visiteurs intéressés. Les liens doivent être placés là où les gens les voient le plus : au cœur de la page et insérés naturellement dans votre texte. Optez pour des liens uniques, provenant de sites sélectifs — uniquement. Et n'oubliez pas le rôle crucial du texte d'ancrage, ce petit bout de texte cliquable qui mène à votre site. Il doit être clair en prenant garde à la sur-optimisation.

Qu'est-ce qu'un backlink toxique ?

Un backlink toxique est un lien provenant d'un site peu fiable, de mauvaise qualité ou qui n'a rien à voir avec votre sujet, vers le vôtre. Ces liens nuisent à votre réputation en ligne et peuvent même vous faire glisser dans les profondeurs de Google. Pourquoi ? Parce que les moteurs de recherche les voient comme des signaux d'alarme.

Chaque backlink de faible qualité vous fait perdre des points précieux pour votre référencement. Et attention aux punitions ! Google a l'œil pour détecter les propriétaires de sites web qui tentent d'accumuler ce type de liens artificiels. Si pris la main dans le sac, votre site pourrait se voir infliger des pénalités, allant jusqu'à une petite mise au coin du web, où votre site deviendrait invisible dans les recherches. Gardez un œil sur ces liens et tenez-les à distance pour la santé et l'image de votre site web.

Comment obtenir de bons liens SEO ?

Alors, où trouver ces joyaux numériques ? Pour obtenir des liens entrants de qualité, voici quelques stratégies à considérer :

Un contenu exceptionnel

Un contenu exceptionnel, c'est comme votre plat préféré : inimitable et irrésistible. Alors, on partage la recette autour de soi ! Le contenu allie réponse à l'intention de recherche de votre audience cible, qualité et originalité. Il sait captiver l'attention et invite à l'échange. Bien sûr, il doit être facile à dénicher grâce à son référencement au top.

Les commentaires de blogs

En commentant utilement ou en partageant votre point de vue, vous tissez des liens. Et ici, le petit plus, c'est que vous pouvez souvent glisser, avec finesse, un backlink. Cela élargit votre réseau et crée une empreinte numérique vers votre site, même si de nombreux liens sont en « nofollow » pour limiter le spam.

Les articles invités

Contribuez à des blogs pertinents en tant qu'auteur invité. Comment ? Rédigez un contenu de qualité en échange d'un lien vers votre propre site. Vous vous positionnez non seulement comme une autorité dans votre domaine, mais vous construisez également votre profil de liens.

Les médias sociaux

En partageant avec passion et régularité vos contenus sur les réseaux sociaux (Pinterest, Twitter, Instagram, etc.), vous créez un espace où l'engagement fleurit. Chaque partage peut booster le référencement organique de votre site en attirant des visiteurs sur votre site, même si les liens de ces plateformes sont généralement « nofollow ».

Les liens des concurrents

Surveillez où vos concurrents sont mentionnés sur le web et visez à devenir présent sur ces mêmes sites. Vous pourriez être surpris de trouver des opportunités de liens en or !

Les liens cassés

Pour les liens cassés, l'astuce consiste à identifier des liens qui ne fonctionnent plus (erreurs 404 le plus souvent) et qui pointent vers les sites de vos concurrents. Vous pouvez ensuite contacter les propriétaires de ces sites web pour leur proposer votre contenu comme alternative avec un lien qui pointe vers votre site. En remplaçant ces liens défectueux par un contenu de qualité, vous rendez service. Vous ouvrez aussi une nouvelle voie pour que votre site soit découvert par les internautes et les moteurs de recherche.

Les annuaires de qualité

Sélectionnez des annuaires réputés et directement liés à votre domaine d'activité (spécialisés, encore mieux) pour y déposer votre site web. C'est une manière simple, mais efficace de gagner en visibilité. L'inscription dans ces répertoires en ligne peut vous permettre d'obtenir des backlinks SEO, bien que leur valeur soit parfois limitée.

Les témoignages ou avis

Rédigez des témoignages ou des avis sur les produits ou services que vous avez vraiment (j'insiste) appréciés. Lorsque ces retours authentiques sont publiés avec un lien vers votre site, c'est là que la magie opère. C'est une manière sincère de renforcer votre réseau de backlinks.

Les forums

Obtenir des liens à partir des forums liés à votre thématique reste toujours une méthode efficace pour obtenir des backlinks. Lorsque vous apportez des réponses pertinentes et utiles, c'est l'occasion parfaite d'insérer subtilement un lien vers votre site web. La nature des liens (dofollow ou nofollow) dépend de la politique du forum.

Les communiqués de presse

Publier des communiqués de presse avec des liens vers votre site, c'est une excellente façon de diffuser vos actualités, d'attirer des visiteurs, et de gagner des liens SEO ! C'est direct, professionnel, et ça aide à booster votre visibilité en ligne.

Comment voir les liens retour d'un site ?

Il existe plusieurs outils en ligne qui vous permettent de voir les liens retour d'un site. En voici quelques-uns :

Ahrefs : Ahrefs, mon outil préféré pour l'analyse des backlinks. Il fournit des informations détaillées sur les liens, leur nombre, les domaines référents, les ancres de liens, et bien plus encore.

Semrush : Semrush propose un outil de suivi des backlinks qui fournit des informations fiables, y compris les domaines référents, les ancres de liens, etc.

Google Search Console : Ne sous-estimez pas Google ! La Search Console offre également des informations sur les backlinks vers votre site. Bien que parfois limitées, ces données peuvent être utiles pour surveiller votre profil de liens.

Quelles sont les meilleures pratiques en matière de backlinks SEO ?

☑️ Concentrez-vous sur l'obtention de backlinks de qualité issus de sites fiables et pertinents, plutôt que de les accumuler.

☑️ Assurez-vous que ces liens sont bien répartis sur différentes pages de votre site, pas seulement sur la page d'accueil. Orientez-les vers vos pages transactionnelles comme les pages produits et services, mais également vers les pages catégories, les articles de blog, etc. Vous améliorerez le référencement global de votre site et l'expérience utilisateur.

☑️ Variez les textes des liens pour un profil de liens naturel, éloignant les risques de pénalités. Adoptez la règle d'or 20/80 qui fait mouche ! Misez sur 20% d'ancres exactes pour cibler vos mots-clés préférés, et diversifiez les 80% restants avec des ancres de marque, des phrases génériques, etc.

☑️ Enfin, faites régulièrement le tri dans vos backlinks SEO pour garder les liens sains qui apportent de la valeur aux internautes.

💡F.A.Q

Quelle est la différence entre un lien externe sortant et un lien externe entrant ?

Les liens externes sortants dirigent vos visiteurs vers d'autres sites qui complètent ou enrichissent votre contenu.

Les backlinks, ou liens externes entrants, c'est l'inverse : d'autres sites vous citent comme référence.

Quelle est la différence entre netlinking et backlinking ?

Le backlinking concerne les liens entrants de qualité qui montrent que votre contenu est apprécié ailleurs sur le web.

Le netlinking joue sur tous les fronts de liens. C'est une approche globale qui inclut :

-les backlinks ;

-les liens internes (l'art de bien organiser les liens au sein de votre propre site) ;

-les liens externes (ceux que vous envoyez vers d'autres sites).

Qu’est-ce que le nettoyage de backlinks ?

Le nettoyage de backlinks permet d'effectuer un tri dans votre jardin de liens. En utilisant des outils d'analyse, vous repérez les mauvaises herbes, c'est-à-dire les liens de faible qualité ou problématiques. Ensuite, avec l'aide de Google Search Console ou d'autres outils spécifiques, vous décidez de les retirer ou de les « désavouer ». Attention, le désaveu de liens est une opération délicate à manier avec prudence ! Et selon John Mueller de Google, elle est inutile si vous n'avez pas fait d'achat de liens.

Ce qu'il faut retenir

Les liens entrants, pensez-y comme à vos alliés dans l'arène du SEO ! Ils sont le signal que votre site est non seulement digne d'intérêt, mais aussi une référence dans votre domaine. Rappelez-vous, c'est la qualité qui compte et non la quantité. Un seul backlink de qualité peut valoir de l'or. Alors, que vous soyez blogueur, entrepreneur ou passionné du web, prenez note : les backlinks SEO sont essentiels pour asseoir votre présence en ligne.

Je vous ai partagé des astuces pour glaner ces précieux liens : du contenu qui captive, des avis authentiques, des participations en tant qu'auteur invité, et bien sûr, une présence active sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas, les liens des concurrents et les liens brisés sur d'autres sites peuvent être une aubaine pour vous.

En bref, soignez votre jardin de backlinks avec attention. Utilisez les outils à votre disposition pour garder un œil sur votre écosystème de liens. Et surtout, assurez-vous que chaque backlink apporte une valeur ajoutée à votre site, et donc aux internautes !

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