Méthode des 5W : bien écrire sur le web
Blogueurs, rédacteurs web ou encore propriétaires de sites, vous souhaitez que chacun de vos articles soit un aimant pour les lecteurs et les moteurs de recherche ? Adoptez la méthode des 5W. Simple, mais puissante ! Cette technique de rédaction héritée du journalisme ne se contente pas de structurer vos contenus : elle booste aussi votre référencement naturel (SEO). En appliquant les principes de Qui, Quoi, Où, Quand et Pourquoi, vous captiverez vos lecteurs et hisserez vos pages en haut des moteurs de recherche. Prêts à découvrir la méthode éprouvée pour créer des textes pertinents qui font la différence ?
Qu'est-ce que la règle des 5W en rédaction web ?
La méthode des 5W structure la création de contenu autour de cinq questions clés : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ?
Cette technique de rédaction vise à organiser les informations dans un texte et prévoir les questions que les internautes se posent. Elle est utile pour tout type de contenu, que ce soit des articles de blog, des pages web, des annonces publicitaires ou toute autre forme de communication.
💡Le saviez-vous ? Selon une étude du groupe Nielsen Norman, 79 % des internautes se contentent de survoler le contenu des sites web plutôt que de le lire en détail.
Ce chiffre souligne l'importance d'une approche claire, concise et structurée pour le marketing de contenu. Ainsi, les pages qui appliquent les principes des cinq W et répondent précisément aux interrogations des utilisateurs ont plus de chances de se classer en tête des résultats de recherche (Google, Bing, etc.) et de convertir leurs visiteurs.
La méthode des 5W appliquée aux articles de blog
L'acronyme anglo-saxon « 5W » se réfère à cinq mots interrogatifs :
- What (Quoi)
- Who (Qui)
- Why (Pourquoi)
- Where (Où)
- When (Quand)
Ils sont essentiels pour questionner (et couvrir) le sujet de votre article de manière exhaustive. Examinons en détail chacun de ces éléments.
➡️ Pour cela, prenons l'exemple d'un article de blog : « quels sont les bienfaits de la marche ? »
# Quoi : définir le sujet de votre contenu
« Quoi » révèle le cœur de votre article de blog : l'idée principale, le produit, le service ou l'événement. C'est votre outil pour définir clairement le sujet.
- De quoi parle-t-on ? Identifiez le thème général.
- Quel est le sujet principal de l'article ? Mettez en lumière l'aspect le plus important de votre texte.
- Quelle est la problématique ? Déterminez la question ou le problème traité.
➡️ Prenons notre article sur les bienfaits de la marche : ici, « Quoi » désigne les principaux avantages de la marche pour la santé. Il s'agit de l'élément central de l'article : les bienfaits de la marche.
# Qui : identifier votre audience cible
En rédaction web, le « Qui » cible le public directement concerné par votre contenu, c'est-à-dire le persona.
- Qui doit s'intéresser ? Identifiez les internautes que votre sujet touche ou mobilise.
- Quelle est votre audience cible ? Définissez le profil typique des lecteurs auxquels votre article s'adresse.
➡️ Dans notre cas, le « Qui » de notre article sur les bienfaits de la marche s'étend à des personnes de tous âges et niveaux de forme, désireuses d'améliorer leur santé et bien-être.
# Où : déterminer le lieu
La question « Où » précise le cadre associé à votre contenu, qu'il soit tangible ou figuratif.
- Où se passe-t-il quelque chose ? Situez l'événement ou l'action.
- Quel est le contexte ? Éclairez davantage sur l'environnement où tout se joue.
- À quel stade ? Déterminez à quelle phase du processus nous sommes.
➡️ Pour un événement en direct, « Où » pourrait pointer vers un lieu physique spécifique. Pour du contenu numérique, il peut désigner la plateforme ou le canal de diffusion, comme un site web ou une application sociale.
Dans notre article, même si nous pouvons marcher n'importe où, nous allons recommander des cadres stimulants comme les parcs, les sentiers naturels ou même son propre quartier.
# Quand : dater l'information
« Quand » éclaire le contexte temporel du contenu de votre article, avec des dates spécifiques, des périodes ou des fréquences.
- Quand l'article devrait-il être lu ? Identifiez le meilleur moment pour que votre public cible le découvre.
- La saisonnalité est-elle à prendre en compte ? Réfléchissez à l'impact de certaines périodes ou événements saisonniers et de l'intérêt pour votre contenu.
➡️ Dans notre exemple sur la marche, « Quand » explore le moment idéal pour en profiter, comme le matin pour booster l'énergie, à midi pour une pause régénératrice, ou le soir pour se relaxer après une journée bien remplie.
# Pourquoi : définir l’objectif de votre article
« Pourquoi » ? Cette question clé dévoile les motivations et les raisons derrière les faits présentés dans votre article.
- Quel est le but de l'article ? Définissez un objectif clair.
- Pourquoi est-ce important ? Soulignez l'importance et l'impact de votre contenu.
- Quels sont les enjeux ? Illustrez les conséquences pour les lecteurs ou la société en général.
- Pourquoi cela se produit-il ? Recherchez les causes ou les facteurs à l'origine de la situation.
➡️ Dans notre article, le « Pourquoi » souligne l'importance de la marche pour la santé et montre comment l'adopter au quotidien. C'est un appel à prendre soin de soi, incitant chacun à agir pour son bien-être.
Les pièges courants à éviter
Si les 5W sont un outil précieux pour la création de contenu SEO, restez vigilant pour éviter certains pièges qui pourraient en limiter l'impact. Voici cinq points d'attention :
1️⃣ Restez centré sur l'essentiel : écartez les détails superflus qui pourraient éclipser votre message principal.
2️⃣ Chaque réponse à Qui, Quoi, Où, Quand et Pourquoi doit impérativement se rapporter au sujet traité.
3️⃣ Ne sous-estimez jamais l'importance du « pourquoi » : c'est la clé pour captiver et mobiliser votre audience cible.
4️⃣ N'oubliez pas d'aligner vos réponses aux 5 questions avec les besoins et intérêts de votre audience cible, du début à la fin !
5️⃣ Ne négligez pas la qualité rédactionnelle : soignez votre orthographe, votre grammaire et votre style d'écriture.
Quel est l'impact de la méthode des 5W sur le SEO ?
Il n'y a pas de lien direct entre les 5W et le SEO, mais un impact indirect indéniable.
En effet, en répondant aux questions clés des utilisateurs grâce à la règle des 5 questions, vous produisez un contenu pertinent et engageant. Et donc ? Vous favorisez ainsi une diminution du taux de rebond et une expérience utilisateur optimisée, deux éléments clés pris en compte par Google dans son classement.
De plus, l'utilisation naturelle de mots-clés pertinents et du champ lexical dans vos réponses aux 5 questions contribue également à améliorer le référencement de votre site web.
En résumé, appliquez les cinq questions et laissez votre SEO grimper en flèche… sans même y penser !
Les 5 W et les 2 C (comment et combien)
La technique de rédaction des cinq questions constitue un excellent point de départ. Mais vous pouvez aller plus loin en intégrant également les 2C : Comment et Combien. Cette approche s'inspire de la méthode QQOQCP (Quoi, Qui, Où, Quand, Comment, Pourquoi, Combien).
Ces deux questions complémentaires permettent d'approfondir les réponses et d'apporter des informations encore plus précises et utiles aux utilisateurs.
➡️ Comment : détaillez les étapes, les processus, les conditions ou les méthodes liées à votre sujet.
Exemple : comment débuter la marche (bonnes pratiques).
➡️ Combien : ajoutez des données quantifiées, des comparaisons pour apporter du concret à votre texte.
Exemple : budget équipement de la marche.
Avec ces 7 questions, vous rédigerez un contenu exhaustif qui répond pleinement aux attentes de votre audience cible.
Ce qu'il faut retenir
La méthode des 5W est un outil incontournable de la rédaction web et du Content Marketing. L'objectif principal est d'aider à la rédaction de contenu clair et structuré pour les utilisateurs. En répondant aux questions Qui, Quoi, Où, Quand et Pourquoi, vous produisez un contenu éditorial à la fois limpide, pertinent et captivant. Le résultat ? Vous boostez votre visibilité en ligne, dynamisez les interactions avec votre audience et améliorez votre référencement naturel (SEO).
Par Mélanie Robin
Consultante en référencement naturel (SEO) et stratégies digitales à Paris. J'accompagne les entreprises à optimiser leur visibilité en ligne.
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