Intention de recherche en SEO : ce qu'il faut savoir
- Ouiscribe
- 17 décembre 2022
- 19h57
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Le concept « d'intention de recherche », l'un des facteurs clés du succès du référencement naturel ! Vous arrive-t-il d’écrire des articles de blog ou des pages web, sans prendre en compte les objectifs de recherche des internautes ? Si oui, lisez ce qui suit. Alors que les gens se tournent de plus en plus vers Google pour trouver des réponses à leurs questions, c'est essentiel que les entrepreneur.e.s comprennent comment fonctionne l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Apprenez à mieux répondre aux besoins de votre public cible et assurez-vous une visibilité optimale sur la toile. Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est l'intention de recherche avec des conseils concrets. Je vous aide à devenir un.e fin.e détective sur le web.
Qu'est-ce que l'intention de recherche en SEO ?
L'intention de recherche désigne la raison pour laquelle un internaute tape une requête clé (ou expression clé) dans la barre de recherche Google, Bing ou encore Ecosia.
Comprendre de quoi il s'agit et comment tirer parti de son potentiel pour votre entreprise est un atout majeur.
Les différentes catégories d'intentions de recherche
Chaque requête sur internet est déterminée par un objectif spécifique. Mettons fin au mystère et découvrons maintenant 4 types d'intentions de recherche :
La recherche informationnelle
L’utilisateur effectue une recherche pour obtenir des informations générales ou spécifiques sur un sujet. Il souhaite élargir son champ de connaissances.
➡️ Par exemple :
Comment ouvrir une boutique en ligne ?
Comment vendre sur Etsy ?
Qu'est-ce que l'inclusion ?
Qui est Ulysse ?
Météo Strasbourg.
11 novembre.
La recherche navigationnelle
L’utilisateur recherche un site, une page web, une entreprise ou une marque en particulier. Il souhaite accéder directement au site officiel ou à une page spécifique de ce dernier.
➡️ Par exemple :
Youtube.
Intention de recherche Ouiscribe.
INPI marques recherche avancée.
Komilfo.
La recherche commerciale
L’utilisateur s’intéresse de près à un produit/service. Avant d'acheter, il souhaite se renseigner de manière complète et choisir les meilleures options qui s'offrent à lui.
➡️ Par exemple :
Meilleur restaurant à Paris.
Comparatif bureau assis debout.
Avis formation OpenClassrooms.
Gummies sommeil.
La recherche transactionnelle
L’utilisateur décide de passer à l'action ou d'acheter le produit ou le service.
➡️ Par exemple :
Inscription newsletter [votre marque].
Prix abonnement ebook.
Tarif Netflix.
Acheter un collier chat.
Réduction collants.
Agence immobilière Angers.
Sac à dos Minuit sur Terre.
Livraison sushis.
De plus en plus d'internautes souhaitent acheter des produits ou des services locaux, ce qui explique le nombre croissant de requêtes locales.
Pourquoi se servir de l'intention de recherche ?
Les visiteurs restent-ils sur votre site internet ? Accomplissent-ils l'objectif que vous vous êtes fixé ? Votre contenu attire-t-il les bonnes personnes sur votre site web ? À la façon d'un interrogatoire, posez-vous les bonnes questions ! Sachez que les moteurs de recherche tels que Google utilisent une variété de critères lors de l'évaluation des pages web — l'un d'entre eux étant justement « l'intention de recherche ». Alors pourquoi l'exploiter ?
Offrir le bon type de contenu à votre clientèle idéale
Comme nous venons de le voir plus haut, à chaque intention de recherche doit correspondre un contenu pertinent.
Votre mission, si vous l'acceptez : faire coïncider le contenu de vos pages web (articles de blog, fiches produits, pages fixes, etc.) avec ce qu'attendent les internautes.
Ainsi, lorsqu'un internaute tape par exemple « acheter une liseuse » dans la barre de recherche Google, il ne souhaite probablement pas lire un article de blog à ce stade, mais plutôt être redirigé vers une page produit complète et utile pour effectuer un achat.
Créer du contenu de qualité
Le contenu textuel est en quelque sorte l'ADN de votre site web. La création de contenu est un excellent moyen d'offrir de la valeur aux futurs visiteurs de votre site web.
Rédiger du « contenu de qualité » n'est PAS facile. D'ailleurs, qu'entend-on par là ?
Les indices de qualité d'un texte :
- capable de répondre précisément à la requête de l'internaute ;
- adapté à votre cible ;
- intéressant ;
- actionnable ;
- engageant ;
- sans fautes.
Votre contenu, quel qu'il soit, permet à vos lecteur.rice.s d'accéder à des informations fiables. Celui-ci aide aussi à établir la confiance entre votre marque et votre audience. À ce sujet, prenez le temps d'effectuer des recherches approfondies avant d'écrire : votre crédibilité en dépend !
Enfin, ne faites pas l'impasse sur les visuels efficaces.
Améliorer le référencement naturel (SEO)
Il n'y a point de mystère. Seuls les contenus web optimisés pour les moteurs de recherche, qui répondent de façon précise aux objectifs de recherche des internautes, sont accessibles dès les premiers résultats de recherche.
En effet, en améliorant l'expérience des utilisateurs sur la toile, vous boostez votre positionnement sur Google. Inévitablement, vous attirez du trafic qualifié sur votre devanture virtuelle.
Qui dit plus de visites sur votre site web, signifie plus de ventes, autrement dit : plus de conversions. À ce sujet, n'hésitez pas à sélectionner des mots-clés de longue traîne ( 4 mots et plus) et à élargir le champ sémantique. Ces expressions clés sont moins recherchées, mais convertissent mieux.
Optimiser la recherche vocale
La recherche vocale gagne du terrain dans la technologie numérique : 20 % du total des requêtes effectuées sur la toile en 2021 (source : Backlinko). Ce type de recherche permet aux utilisateurs d'obtenir des informations en vocalisant leurs demandes (Voice Search) au lieu de soumettre une requête par écrit à un moteur de recherche. Les résultats s'affichent sous la forme de pages web ou de données pertinentes.
➡️ Avec Google Home, si vous souhaitez trouver une boulangerie à proximité, vous pouvez dire :
« Google : où se trouve la boulangerie la plus proche ? ».
Voilà pourquoi les mots-clés d'intentions de recherche jouent un rôle important dans le référencement SEO vocal.
De plus en plus de personnes bavardent quotidiennement avec leur « assistant numérique » : les recherches vocales n'ont pas fini de faire parler d'elles. Une affaire à suivre !
Les outils pratiques
Comment faire pour savoir ce qui intéresse vraiment votre client.e idéal.e ? Menez l'enquête !
Pensez comme votre clientèle : quels termes utiliserait-elle pour rechercher vos produits ou services ?
Les outils suivants vous aideront à comprendre ce que recherchent les internautes à propos de vos créations, vos produits ou encore vos services. Ce sont des mines d'or pour évaluer la pertinence de vos mots-clés, trouver des idées de contenus, et attirer les bonnes personnes sur votre site internet.
Affinez votre pratique de l'observation, chaque empreinte digitale compte !
Les outils gratuits
Les suggestions de Google (Google Suggest)
Elles sont visibles lorsqu'on tape la requête dans la barre de recherche.
Les recherches associées de Google
Elles sont situées en bas de la page des résultats Google.
Google Trends
Un outil Google qui indique les requêtes les plus tapées sur une année.
Google Keyword Planner
Un outil d'idées de mots-clés destiné à la base pour le référencement payant (campagnes publicitaires).
Les forums
Les forums de questions-réponses, les forums de discussions, les forums spécialisés, etc.
Les avis des client.es en ligne
Les avis déposés par les client.e.s de vos concurrent.e.s.
Quora ou Reddit
Des plateformes de contenus générés par les internautes sous forme de questions/réponses (UGC).
Les groupes Facebook/LinkedIn
Votre cerveau !
Mettez-vous à la place de l'internaute, tout simplement.
Des outils payants
Answer the public
Un générateur de questions et associations d'idées à partir d'une expression clé.
Also Asked
Une carte mentale des « autres questions posées » de Google.
Les outils SEO
L'outil de suggestion de mots-clés Ubersuggest (mon préféré à ce jour), Semrush, SERanking, etc.
Comment créer les bons contenus SEO ?
Un contenu à forte valeur ajoutée fera toujours écho dans l'esprit de votre audience cible. En sachant cela, assurez-vous que les contenus de votre site web s’assemblent, comme les pièces d’un puzzle, avec ses attentes.
Cela reste une énigme pour vous ? Allez, je vous mets sur la piste :
- choisir des mots-clés pertinents en tenant compte de l'intention de recherche, du volume de recherche mensuel et de la concurrence ;
- définir les types de contenus (articles de blog, fiches produits, etc.) ;
- répondre précisément aux désirs du lectorat avec du contenu optimisé de qualité.
Vous trouverez ci-dessous des exemples de contenus et de formulations de requêtes pour chacune des intentions de recherche.
Types de contenus pour la requête informationnelle
L'internaute cherche des informations, des conseils sur un sujet lié à votre domaine d'activité (mais il
ignore qui vous êtes).
Types de contenus pour la requête de navigation
L'internaute connaît votre entreprise et il souhaite visiter votre site web.
Types de contenus pour la requête commerciale
L'internaute s'intéresse de près à un service, un produit.
Types de contenus pour la requête transactionnelle
L'internaute souhaite passer à l'action, acheter un produit ou un service.
Où placer vos mots-clés ?
Une fois vos mots-clés définis en tenant compte des envies de recherche des utilisateurs, distillez-les de manière subtile dans vos contenus.
Rappel : 1 page = 1 mot-clé, sinon Google risque de prendre la poudre d'escampette.
Voici les endroits stratégiques où mettre votre mot-clé :
- La balise titre principale (Title) : la plus importante pour les robots du web !
- La balise titre de la page (H1) : elle peut être identique au Title.
- La balise meta : pour capter l'intention des internautes.
- Les sous-titres : ajouter le mot-clé dans au moins un titre de niveau 2 (balise H2).
- Dans le corps du texte : répéter le mot-clé de manière fluide et naturelle.
- Les images : renseigner le texte alternatif (attribut ALT).
Ce qu'il faut retenir
Les mots-clés d'intentions de recherche sont des expressions clés qui indiquent les objectifs de recherche des utilisateurs.
Ces expressions clés fournissent aux moteurs de recherche des informations précieuses sur ce que l'internaute recherche et, lorsqu'elles sont utilisées de manière appropriée dans votre contenu, peuvent améliorer les classements de recherche.
En tant qu'entrepreneur.e, comprendre ce qui se cache derrière les requêtes tapées par votre client.e idéal.e vous aidera à proposer des contenus à la fois attrayants et pertinents. L'internaute satisfait restera sur vos pages plus longtemps (preuve de fiabilité pour Google) et sera plus enclin à y revenir régulièrement, augmentant au passage le taux de conversion de votre site web.
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