Intention de recherche SEO : ce qu'il faut savoir

Mise à jour le 11 mai 2024

Partons à la découverte du pilier fondamental d'un référencement naturel de qualité : l'intention de recherche SEO ou Search Intent ! Vous arrive-t-il de rédiger des articles de blog ou des pages web sans vraiment penser à ce que les internautes cherchent sur le web ? Si c'est le cas, lisez ce qui suit. À l'ère où Google est devenu le réflexe numéro un pour répondre à nos interrogations, il devient essentiel pour les entreprises de maîtriser les rouages de l'optimisation pour les moteurs de recherche. En plongeant au cœur des intentions de recherche, vous ne faites pas que peaufiner votre SEO : vous tissez également un lien plus profond avec vos lecteurs. En effet, anticiper et répondre précisément à leurs questions, c'est transformer votre site en une ressource incontournable. Et donc fidéliser votre audience ! Décryptage.

Qu'est-ce que l'intention de recherche SEO ?

L'intention de recherche désigne la raison pour laquelle un internaute tape une requête cible (ou expression clé) dans la barre de recherche Google, Bing, etc.

Que vous soyez en quête d'informations, que vous cherchiez un site précis, que vous vouliez acheter quelque chose ou comparer des options avant de faire un choix : chacun de ces scénarios correspond à une intention différente.

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Quels sont les types d'intentions de recherche ?

Chaque requête sur internet est déterminée par un objectif spécifique. Découvrez quatre types d'intentions de recherche SEO.

La recherche informationnelle

Quand vous avez soif de savoir, vous êtes dans une démarche informationnelle. Vous effectuez une recherche pour obtenir des informations générales ou spécifiques sur un sujet, élargir votre champ de connaissances.

➡️ Vous posez des questions comme :

Comment ouvrir une boutique en ligne ?

Comment vendre sur Etsy ?

Qu'est-ce que l'inclusion ?

Météo Strasbourg.

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La recherche de type « know » ou informationnelle

La recherche navigationnelle

Si vous voulez aller directement à un endroit précis en ligne, comme un site officiel, une page web spécifique, une entreprise ou une marque, c'est une intention navigationnelle.

➡️ Vous tapez juste : YouTube.

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La recherche de type « website » ou navigationnelle

La recherche commerciale

Si vous hésitez entre plusieurs options, cherchant à comparer ou lire des avis, vous êtes dans une démarche commerciale. Avant d'acheter, vous vous renseignez et choisissez les meilleures options qui s'offrent à vous.

➡️ Vous tapez quelque chose comme : avis le train bleu à Paris

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La recherche de type commerciale

La recherche transactionnelle

Lorsque vous êtes prêt à passer à l'action, comme acheter le dernier iPhone ou vous inscrire à un cours en ligne, vous êtes dans une intention transactionnelle.

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La recherche de type « Do » ou transactionnelle

Pourquoi comprendre l'intention de l'internaute ?

Comprendre l'intention de recherche SEO, c'est apprendre à lire dans les pensées de vos visiteurs cibles. Et si vous y arrivez, vous pourrez leur offrir exactement ce qu'ils cherchent. Votre site web devient non seulement plus visible sur les moteurs de recherche, mais aussi utile et apprécié par ceux qui le visitent.

Des contenus qui parlent à votre audience cible

En captant l'essence de ce que les internautes veulent, vous avez la clé pour créer du contenu de qualité qui colle parfaitement à leurs besoins et attentes. C'est le secret pour rendre vos articles, vidéos ou infographies pertinents. Vous apportez la bonne réponse au bon moment, et ça, ça fait toute la différence pour captiver votre public !

Une expérience utilisateur agréable

Comprendre les désirs des internautes, c'est aussi savoir comment organiser votre site pour que l'information soit facile à trouver, agréable à lire ou à regarder. Résultat ? Les visiteurs apprécient votre site et y passent du bon temps (le taux de rebond baisse).

Un référencement naturel (SEO) au top

Les moteurs de recherche sont friands du contenu qui correspond précisément à ce que les utilisateurs recherchent. Cela peut booster vos pages tout en haut des résultats de recherche, attirant plus de visiteurs qualifiés sur votre site.

Plus de conversions

Si votre site satisfait immédiatement les internautes, ils seront plus enclins à cliquer, acheter, s'inscrire... En bref, à faire ce que vous espérez qu'ils fassent.

Un site que l'on quitte moins vite

Quand les visiteurs atterrissent sur votre site et trouvent leur bonheur sans se perdre dans les méandres du web, ils n'ont pas de raison de repartir aussitôt. Cela diminue le fameux « taux de rebond », et c'est un très bon signe aux yeux des moteurs de recherche.

Un coup d'avance sur la concurrence

En étant plus réactif et plus à l'écoute que la concurrence, vous devenez la référence dans votre domaine. Les internautes viennent chez vous plutôt que chez les autres. Ces derniers penseront à vous en premier quand ils auront besoin d'informations ou de services dans votre secteur.

Les outils pour connaître les recherches en ligne des internautes

Lancez-vous dans une véritable mission de détective pour percer à jour les intérêts de vos clients de rêve. Quels mots-clés taperaient-ils sur Google pour tomber sur vos offres ou vos produits ? Voici une petite trousse à outils indispensable. Affinez vos mots-clés, dénichez des inspirations de contenu et attirez le public idéal. Aiguisez votre sens de l'analyse, chaque détail a son importance !

Les outils gratuits

Les suggestions de Google (Google Suggest)

Quand vous commencez à taper dans la barre de recherche, Google se met en quatre pour vous proposer des idées en direct, en piochant dans les recherches populaires et même dans vos propres recherches précédentes (si vous êtes connecté à votre compte Google). C'est un outil pratique pour gagner du temps et affiner votre recherche sans effort. Et qui sait ? Vous pourriez même tomber sur des perles en termes de requêtes auxquelles vous n'aviez pas pensé.

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Les recherches associées de Google


Les recherches associées de Google sont des pépites cachées en bas de votre écran de résultats. Elles vous guident vers des sujets liés ou des interrogations partagées par d'autres curieux du web.

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Google Trends

Google Trends vous permet de jeter un œil sur ce qui capte l'attention du monde en temps réel. Cet outil analyse les tendances des recherches sur Google, c'est-à-dire les requêtes les plus tapées sur une année. À l'aide de graphiques, vous pouvez suivre l'évolution de l'intérêt pour certains termes au fil du temps, repérer les sujets brûlants du moment, et même anticiper les futures tendances.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner est un planificateur de mots-clés de Google intégré à Google Ads. De base, cet outil éclaire le chemin des annonceurs en quête des mots-clés pour leurs campagnes sur Google. Mais au-delà de la publicité, les experts en référencement naturel (SEO) se tournent aussi vers cet outil pour la recherche de mots-clés. Il offre un aperçu des tendances de recherche et des préférences des internautes. Il vous aide à dénicher de nouvelles idées pertinentes, à évaluer combien de fois ces mots sont recherchés et à jauger la concurrence dans les enchères publicitaires.

Les forums


Quora ou Reddit par exemple sont des plateformes de contenus générés par les internautes sous forme de questions réponses (UGC). Les forums sont truffés de vraies questions et discussions, parfait pour savoir ce qui trotte dans la tête de votre audience ! De plus, les échanges sur les forums révèlent les expressions exactes utilisées par votre public cible dans la vie quotidienne. Enfin, c'est bien connu : les forums sont souvent le berceau des tendances naissantes.

Les avis des clients


Vos retours clients et ceux de vos concurrents sont précieux pour montrer les attentes de votre public cible.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux tels que LinkedIn et les groupes Facebook peuvent être d'excellentes ressources pour comprendre l'intention de recherche SEO précise de votre buyer persona. Pourquoi ? Parce que c'est là que les conversations en ligne prennent vie. Chaque question posée ou débat lancé est une piste pour ajuster votre contenu. De plus, en engageant la conversation, vous en saurez davantage sur leurs besoins et collecterez des témoignages précieux pour enrichir votre contenu.


Votre cerveau, tout simplement


Mettre un peu d'humain dans le SEO, ça change tout ! Votre matière grise, votre empathie et une pincée de créativité complète parfaitement les outils numériques. En effet, notre cerveau capte les subtilités et le contexte, là où même les outils les plus avancés atteignent leurs limites. En fin de compte, se mettre dans les chaussures des internautes permet de créer du contenu qui leur parle vraiment.

Des outils payants

Answer the public

Cet outil se présente comme un générateur de questions et associations d'idées à partir d'une expression clé. En pratique,

« Answer the Public » prend votre mot-clé et le transforme en une pluie de questions, toutes basées sur l'approche des 5W : qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment. C'est l'occasion rêvée de créer du contenu sur mesure qui va droit au cœur des préoccupations de votre audience : articles ciblés, titres optimisés, une section FAQ, etc. La version gratuite est limitée.

Also Asked

Voici un outil qui pourrait bien éveiller votre curiosité, car il vous plonge dans l'univers des « autres questions posées » (People Also Ask) par les internautes sur Google. Ces cartes de visualisation offrent une perspective unique sur les questions connexes que les utilisateurs posent. Un outil à la fois ludique et sérieux qui, même dans sa version gratuite, se révèle être très utile pour commencer une recherche de mot-clé et générer des idées de contenus.


Les outils SEO

Des outils SEO tels que SEMrush et Ubersuggest vous aideront à décrypter précisément les requêtes des internautes grâce à leurs analyses détaillées des mots-clés . Ils nous éclairent sur le volume de recherche, la complexité des mots-clés et les questions courantes. Et ce n'est pas tout, ils nous donnent aussi un aperçu des stratégies des concurrents.

Comment optimiser les contenus pour le Search Intent ?

Pour vraiment donner un coup de pouce à votre stratégie SEO, il est essentiel de travailler vos contenus de manière à coller parfaitement à ce que cherchent vos internautes cibles (et pourquoi ils le cherchent). Au-delà des outils, c'est votre capacité à comprendre et anticiper les besoins de votre audience cible qui fera toute la différence. L'idée, c'est de voir au-delà des simples mots-clés pour satisfaire pleinement les requêtes des utilisateurs – leur offrir non seulement les réponses qu'ils cherchent, mais les surprendre par la qualité et la pertinence de vos contenus. Maintenant voici 3 étapes pour optimiser vos contenus pour l'intention de recherche SEO.

Décrypter l'intention de l'internaute

C'est à vous de déchiffrer les intentions cachées derrière chaque recherche – qu'elles soient pour s'informer, acheter quelque chose, ou juste naviguer. En se mettant dans la peau de l'utilisateur, en s'interrogeant sur son parcours et ses possibles questionnements, vous créerez des contenus qui résonnent vraiment avec lui. Pour cela, créez un tableau où chaque mot-clé sera classé selon son volume de recherche, son type d'intention (informationnelle, transactionnelle, etc.), et son importance stratégique. Cela vous permettra de comprendre les attentes derrière chaque recherche et d'ajuster votre stratégie en conséquence.

Examiner la page de résultats (SERP)

Pour savoir comment briller dans le moteur de recherche, rien de tel que d'observer les étoiles déjà en place. En scrutant les premiers résultats pour vos mots-clés, notez ce qui les rend uniques et pensez à comment votre contenu peut se démarquer tout en restant pertinent.

Évaluer vos contenus existants

Si vous avez déjà des contenus en ligne, prenez le temps de les relire à la lumière de vos nouvelles découvertes sur l'intention de recherche. Il se peut qu'une mise à jour ou un réajustement de vos mots-clés soit nécessaire pour que vos contenus restent en phase avec les attentes des utilisateurs. En ce sens, je vous recommande d'effectuer régulièrement un audit de contenu.

Ce qu'il faut retenir

Les mots-clés liés à l'intention de recherche SEO révèlent ce que les internautes veulent vraiment découvrir ou accomplir en ligne. Ces expressions aident les moteurs de recherche à comprendre et à classer vos contenus en fonction de leur pertinence face à ces intentions. Cerner les mots-clés derrière les recherches de votre public cible, c'est le passe-partout pour créer des contenus qui captivent et répondent pile-poil à leurs attentes. Et quand les visiteurs trouvent ce qu'ils cherchent chez vous, ils restent plus longtemps sur votre site web (ce qui fait les yeux doux à Google). Mais ils ont aussi cette envie de revenir et d'interagir, boostant ainsi l'efficacité de votre site. C'est un cercle vertueux : contenu adapté, visiteur satisfait, site web qui décolle !



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