10 erreurs SEO à éviter à tout prix

Ouiscribe
9 septembre 2023
16h56
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Saviez-vous que des erreurs SEO qui semblent insignifiantes peuvent véritablement nuire à votre positionnement dans les résultats de recherche ? Dans cet article, j'explique ce qu'implique un référencement de piètre qualité et vous présente 10 pratiques SEO à bannir immédiatement. Si vous aspirez à renforcer votre présence en ligne, poursuivez votre lecture pour découvrir ces précieuses recommandations.

Référencement médiocre : de quoi parle-t-on ?

Les pratiques SEO qui vont à l'encontre de l'éthique, qui sont obsolètes ou qui franchissent les limites des directives de Google sont considérées comme des approches peu scrupuleuses. Alors que le référencement naturel vise à améliorer la visibilité de votre site sur le géant du web, l'adoption de telles pratiques peut avoir l'effet totalement inverse. Quelles sont donc ces erreurs SEO préjudiciables pour votre classement, et plus important encore, comment pouvez-vous les éviter ?

1. Dupliquer le contenu

Le tout premier conseil que vous devez garder à l'esprit est de maintenir l'unicité et l'originalité des textes. Évitez la publication de contenu en double sur votre site web est impératif à la fois pour les robots du web et les utilisateurs. Disons-le clairement, le contenu non original ne fait pas bon ménage avec le référencement SEO. Pourquoi ? Parce que si les moteurs de recherche ont déjà inclus un contenu identique dans leur index, votre page web n'apporte aucune valeur ajoutée et n'a par conséquent pas de raison d'être indexée à son tour. N'oubliez pas que vos lecteurs sont de vrais humains, pas des robots ! Alors, écrivez pour eux en priorité.

Toutefois, il peut arriver que vous ayez besoin de contenir des éléments en double sur votre site pour des raisons pratiques ou liées à votre activité. Dans ce cas, vous devriez placer les balises « no index » et « no follow » sur ces pages, afin de les empêcher d’avoir un impact négatif sur votre SEO.

Remarque : les internautes sont plus susceptibles de quitter le site en question si les textes sont répétitifs et peu engageants. Cela peut entraîner une augmentation du taux de rebond, la bête noire du référencement organique.

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2. Répéter une suite de mots-clés

Le bourrage de mots-clés rend le contenu monotone et littéralement barbant pour les lecteurs. C'est une technique obsolète, contre-productive en SEO et qui nuit à la qualité globale de votre contenu. Pour une stratégie de référencement efficace, il est préférable de disséminer les mots-clés dans le contenu de manière pertinente et naturelle. Mentionner votre mot-clé principal dans :

le title ;
le titre ;
au moins un des sous-titres ;
la meta description ;
l’introduction ;
dans le corps du texte (densité d'environ 1 à 2 %) ;
la conclusion ;
l’URL de la page ;
une image.

Utilisez des synonymes et des variantes du mot-clé pour enrichir votre texte.

3. Générer du texte invisible

Le masquage, aussi appelé cloaking, est le fait de masquer la destination réelle d'un lien, ainsi que montrer différentes versions d'une page aux robots et aux utilisateurs. Cette technique SEO de type « Black Hat » ou « chapeau noir » en français est désormais révolue. Par exemple, écrire une série de mots clés en blanc sur fond blanc, cacher un lien de la même façon, ou avec une taille de caractères minuscule est une très mauvaise pratique. Vous ne devez proposer qu'une seule version d'une page pour les robots des moteurs de recherche et les visiteurs, et vous assurer qu’ils peuvent faire la différence entre le contenu du site web et les annonces publicitaires.

4. Ignorer la boite à outils de Google

D'un naturel serviable et attentionné, Google a développé des outils gratuits à destination des propriétaires de site web afin de les aider à mieux comprendre et optimiser leur présence en ligne. Vous avez accès à une multitude d'informations précieuses concernant votre site web : liens cassés (erreurs 404), problèmes d'indexation, doublons de titres et de meta descriptions, etc.

Voici 4 outils Google gratuits et indispensables à prendre en compte :

5. Écrire du contenu ailleurs

Il y a une idée répandue selon laquelle la méthode la plus efficace, et surtout naturelle, pour obtenir un backlink vers son site est de poster des articles en « invité » sur un autre site web. Cela peut en fonctionner, mais pas à n’importe quel prix : limitez-vous aux sites de qualité, en lien direct avec la thématique de votre site internet. Si ce n’est pour obtenir un lien entrant, vous aurez gagné de la visibilité, et de la crédibilité. Dans le cas contraire cela peut casser votre classement.

6. Accepter des articles d'invités

Il est tout à fait possible d'introduire de nouveaux contributeurs sur votre site web et de partager du contenu rédigé par d'autres. À condition que ce contenu demeure utile et bénéfique pour votre audience, et qu'il respecte les meilleures pratiques SEO. Donc, n'acceptez rien de moins que la qualité pour obtenir les meilleurs résultats. Si vous publiez trop de contenu d'invités par rapport à votre propre contenu, cela peut donner l'impression aux moteurs de recherche que votre site dépend trop d'autres sources, ce qui n'est pas vraiment une bonne nouvelle.

7. Sur-remplir le champ au-dessus de la ligne de flottaison

Google pénalise les sites web qui sur-remplissent la partie visible de la page web sans avoir à faire défiler. Il s'agit le plus souvent de publicités dites intrusives. Votre site doit offrir une expérience utilisateur optimale avec des pages web agréables à regarder qui ne sont pas surchargées d'éléments inutiles et perturbateurs.

Imaginez un site web d'e-commerce qui vend des vêtements. La page d'accueil est sur-remplie au-dessus de la ligne de flottaison avec des publicités pop-op, des bannières promotionnelles clignotantes, des offres de réduction, des fenêtres contextuelles de newsletter, etc. Que se passe-t-il alors ? Les visiteurs du site sont agacés, impatients et la recherche de produits devient vite chaotique. De plus, le temps de chargement de la page est impacté, surtout sur la version mobile.

Un équilibre entre les éléments visibles est essentiel pour créer une page d'accueil fonctionnelle et professionnelle.

8. Rendre le site web lent

Votre site web devrait se charger en moins de 3 secondes et devrait être disponible 24h/24 et 7j/7. Un hébergeur de qualité est votre meilleur ami pour garantir cette disponibilité constante, tandis qu'un système de gestion de contenu (CMS), tel que WordPress, peut vous permettre de créer des sites web rapides.

9. Acheter des liens SEO (de toutes sortes)

Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche, interdit formellement l'achat de liens (netlinking) dans le but de manipuler les algorithmes. Si vous êtes pris la main dans le sac, votre site risque d'être pénalisé. L'achat de liens en grande quantité et de qualité douteuse est une mauvaise pratique et quelque chose que le géant de la Mountain View découvrira tôt ou tard. Ce qui peut entraîner une baisse significative de votre classement, voire la suppression de votre site des résultats de recherche. Une des erreurs SEO courantes qui peut vous coûter très cher !

10. Accumuler un grand nombre de liens sortants

Ce ne sont pas uniquement les liens entrants de mauvaise qualité qui peuvent nuire à votre site web, les liens sortants en grande quantité peuvent aussi avoir un impact négatif. En effet, ces derniers peuvent être considérés comme appartenant à des fermes de liens : c'est-à-dire à des réseaux artificiels de liens qui ont pour but de booster le SEO, plutôt que de fournir une réelle valeur pour les internautes.

Aussi, plus vous avez de liens sortants, plus vous diluez l'autorité que vous transmettez à d'autres sites. Ce qui peut réduire :

L'impact positif de vos liens sortants sur le SEO de votre site.
La capacité de ces liens à aider ces autres sites à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Erreurs SEO : ce qu'il faut retenir

En résumé, éviter ces 10 erreurs SEO est essentiel pour maintenir et améliorer votre classement dans les résultats de recherche. Un référencement naturel de mauvaise qualité peut réellement nuire à la visibilité de vos pages web sur les SERPs (pages de résultats). Pour ne pas devoir en arriver là, veillez à :