Erreurs SEO : les pièges à éviter

Mélanie Robin
9 septembre 2023
16h56
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Mise à jour le 15 mai 2024

Votre site web a du mal à se faire une place sur Google ? Vous n'êtes pas seul. Beaucoup de sites souffrent de mauvaises pratiques SEO qui sabotent leur visibilité. Pour remédier à cela, il est essentiel de connaître et d'éviter ces pièges. Dans cet article, je vous guide à travers les dix erreurs SEO les plus fréquentes et vous montre comment les éviter. Que vous soyez un entrepreneur, un responsable marketing ou un passionné de web, ces conseils pratiques vous aideront à améliorer votre classement et à attirer un trafic qualifié. Prêt à donner à votre site web le coup de pouce dont il a besoin ? Lisez la suite !

Le top 10 des erreurs SEO à éviter absolument

1. Le contenu dupliqué sur son site web

Premier conseil pour booster votre SEO : soyez unique et original dans vos écrits ! Évitez le contenu dupliqué sur votre site, autant pour les moteurs de recherche que pour vos visiteurs. Pour être clair, le copier-coller n’est pas un ami du référencement. Pourquoi ? Si un moteur de recherche trouve le même contenu ailleurs dans son index, votre page n’apporte rien de nouveau, aucune valeur ajoutée et risque de ne pas être indexée. Rappelez-vous, vos lecteurs sont humains avant tout, alors écrivez d’abord pour eux.

Ceci dit, il peut parfois être nécessaire de répéter certains contenus sur votre site pour des raisons pratiques ou spécifiques à votre activité. Si c’est le cas, pensez à utiliser les balises « no index » et « no follow » pour ces pages afin d’éviter tout impact négatif sur votre SEO.

Remarque : si vos textes sont répétitifs et peu engageants, les internautes risquent de quitter votre site. Cela peut faire grimper votre taux de rebond, et croyez-moi, c’est la bête noire du référencement naturel. Misez sur des contenus frais et intéressants !

2. Le bourrage de mots-clés SEO

S'il y a bien une chose à ne pas faire pour améliorer son référencement SEO, c'est le keyword stuffing. Qui aime lire un contenu monotone et surchargé de mots-clés ? Personne. C'est une technique obsolète, contre-productive en SEO et qui nuit à la qualité globale de votre contenu. Dispersez plutôt vos mots-clés dans le contenu de manière pertinente et naturelle. Veillez à intégrer votre mot-clé principal dans des endroits stratégiques, tels que :

le title ;
le titre ;
au moins un des sous-titres ;
la méta description ;
l’introduction ;
dans le corps du texte de manière subtile ;
la conclusion ;
l’URL de la page ;
les images ;
l'ancre de lien.

Pour rendre votre texte plus riche, n’hésitez pas à jouer avec le champ lexical : utilisez des synonymes et différentes variantes de votre mot-clé principal.

3. Le texte caché sur une page web

Le cloaking, également connu sous le nom de masquage, est une pratique qui consiste à présenter des versions différentes d'une page web aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Vous ne le savez peut-être pas, mais cette technique, typique du SEO « Black Hat », est aujourd'hui largement désapprouvée. Elle inclut des méthodes comme écrire des mots-clés en blanc sur fond blanc ou masquer des liens de manière peu visible. Proposez toujours une version unique de chaque page à la fois aux robots des moteurs de recherche et aux visiteurs.

4. Les articles en tant qu' « invité » sur des sites de faible qualité

Il y a une idée répandue selon laquelle la méthode la plus efficace, et surtout naturelle, pour obtenir un backlink est de poster des articles en « invité » sur un autre site web. Cela peut en fonctionner, mais pas à n’importe quel prix : limitez-vous aux sites de qualité, en lien direct avec la thématique de votre site internet. Non seulement cette méthode peut vous aider à obtenir un lien entrant de valeur, mais elle peut également augmenter votre visibilité et crédibilité. En revanche, si les sites choisis ne sont pas pertinents ou de faible qualité, cela pourrait nuire à votre classement SEO.

5. Les articles invités de mauvaise qualité sur son site web

Il est tout à fait possible d'introduire de nouveaux contributeurs sur votre site web et de partager du contenu rédigé par d'autres. À condition que ce contenu demeure utile et bénéfique pour votre audience, et qu'il respecte les meilleures pratiques SEO. Donc, n'acceptez rien de moins que la qualité pour obtenir les meilleurs résultats.

Remarque : si vous publiez trop de contenu d'invités par rapport à votre propre contenu, cela peut donner l'impression aux moteurs de recherche que votre site repose excessivement sur d'autres sources.

6. Les publicités intempestives au-dessus de la ligne de flottaison

Google n'est pas fan des sites qui surchargent la partie visible de la page sans avoir à défiler, souvent encombrée par des publicités intrusives. Pour un meilleur référencement SEO, offrez une expérience utilisateur de qualité, avec des pages claires et sans éléments superflus.

Prenons l'exemple d'un site e-commerce de vêtements. Si la page d'accueil est bombardée de pop-ups, de bannières clignotantes, d'offres promotionnelles et de fenêtres de newsletter, cela peut vite devenir irritant pour les visiteurs. Non seulement cela rend la navigation chaotique, mais cela peut aussi allonger les temps de chargement, surtout sur mobile. Trouver le bon équilibre pour concevoir une page d'accueil à la fois attrayante et fonctionnelle !

7. Un site internet (très) lent

Un site internet lent ? Ce n’est pas seulement frustrant pour vos visiteurs, mais cela peut aussi nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Idéalement, un site devrait se charger en moins de trois secondes. Les Core Web Vitals de 2024 se concentrent sur trois aspects clés :

LCP (Largest Contentful Paint) : la vitesse à laquelle le principal contenu de votre page se charge. Il doit être inférieur à 2,5 secondes.
INP (Interaction to Next Paint) : la rapidité avec laquelle votre site réagit lorsqu'un utilisateur clique ou tape quelque part. Il doit être inférieur à 200 millisecondes.
CLS (Cumulative Layout Shift) : la stabilité visuelle de votre page, c'est-à-dire éviter que les éléments bougent de façon inattendue. Il doit être inférieur à 0,1.

Et si vous investissez dans un bon hébergement et utilisez des outils adaptés comme WordPress, vous mettez toutes les chances de votre côté pour avoir un site plus rapide.

8. L'achat de liens (ou backlinks)

Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche, interdit formellement l'achat de liens dans le but de manipuler les algorithmes. Si vous êtes pris la main dans le sac, votre site risque d'être pénalisé. L'achat de backlinks en grande quantité et de qualité douteuse est une mauvaise pratique et quelque chose que le géant de la Mountain View découvrira tôt ou tard. Ce qui peut entraîner une baisse significative de votre classement, voire la suppression de votre site des résultats de recherche. Une des erreurs SEO courantes qui peut vous coûter très cher !

9. Les liens sortants en trop grand nombre

Ce ne sont pas uniquement les liens entrants (backlinks) de mauvaise qualité qui peuvent nuire à votre site web, les liens sortants en grande quantité peuvent aussi avoir un impact négatif. En effet, ces derniers peuvent être considérés comme appartenant à des fermes de liens : c'est-à-dire à des réseaux artificiels de liens qui ont pour but de booster le SEO, plutôt que de fournir une réelle valeur pour les internautes.

Aussi, plus vous avez de liens sortants, plus vous diluez l'autorité que vous transmettez à d'autres sites, ce qui peut :

Réduire l'impact positif de vos liens sortants sur le SEO de votre site.
Réduire la capacité de ces liens à aider ces autres sites à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

10. Enfin, la boite à outils de Google laissée de côté

D'un naturel serviable et attentionné, Google a développé des outils gratuits à destination des propriétaires de site web afin de les aider à mieux comprendre et optimiser leur présence en ligne. C'est notamment grâce à Search Console de Google que vous pouvez découvrir si votre site est affecté par de nombreuses erreurs 404 et des problèmes d'indexation !

Voici 4 outils Google gratuits et indispensables à prendre en compte :

Google Search Console ;
Google Analytics 4 ;
Google PageSpeed Insights ;
Google Tag Manager.

Mauvais référencement SEO : de quoi parle-t-on ?

Les pratiques SEO qui vont à l'encontre de l'éthique, qui sont obsolètes ou qui franchissent les limites des directives de Google sont considérées comme des approches peu scrupuleuses. Alors que le référencement naturel vise à améliorer la visibilité de votre site sur le géant du web, l'adoption de telles pratiques peut avoir l'effet totalement inverse. Un mauvais SEO peut entraîner des pénalités de la part de Google, ce qui peut faire chuter votre site dans les résultats de recherche, voire le faire disparaître complètement !

Comment pouvez-vous l'éviter ? La clé est de toujours suivre les meilleures pratiques recommandées par Google, de se concentrer sur la création de contenu de qualité et de s'assurer que votre site offre une excellente expérience utilisateur. Fuyez les raccourcis et les astuces trompeuses, et optez pour des stratégies durables et éthiques.

Ce qu'il faut retenir

Pour résumer, éviter ces erreurs SEO courantes est essentiel pour améliorer votre référencement et gagner des places précieuses dans les résultats de recherche. Un mauvais SEO peut sérieusement affecter la visibilité de vos pages sur les SERPs (pages de résultats). Pour éviter cela, veillez à :

Préserver l'unicité de vos textes.
Éviter le bourrage de mots-clés.
Publier en invité sur des sites réputés.
Être sélectif dans les articles d'invités que vous acceptez.
Bannir les pratiques de masquage ou de cloaking.
Ne pas surcharger la partie visible de vos pages web.
Ne pas acheter de liens de mauvaise qualité.
Utiliser les outils gratuits de Google.
Gérer judicieusement vos liens sortants.
Garder un site web rapide et disponible 24h/24.

En adoptant ces bonnes pratiques, vous renforcerez votre présence en ligne et améliorerez durablement votre classement dans les résultats de recherche.

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