7 bases d'une stratégie de contenu web
- Ouiscribe
- 8 septembre 2023
- 19h25
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Vous avez décidé de vous mettre à la stratégie de contenu web ? Très bon choix ! En effet, la création de contenu en ligne est une façon de donner de la visibilité à votre projet, peu importe sa nature (coaching, vente de produits et services en ligne, etc.). C’est aussi une manière d’assoir votre autorité et vos compétences afin d’augmenter votre taux de conversion. Mais, si vouloir créer du contenu est une bonne initiative, encore faut-il le faire correctement pour atteindre les objectifs que vous avez en tête sans y perdre votre temps et votre argent. Ainsi, il est essentiel d’avoir une stratégie bien ficelée pour que cela vous soit bénéfique. Dans cet article, découvrez 7 bases d’une stratégie éditoriale.
Définir une niche pour identifier une audience cible
Essayer de parler à tout le monde, c’est ne parler à personne. En effet, se spécialiser est fondamental pour la
réussite de votre projet. Pour votre contenu en ligne, il est donc important que vous définissiez une niche, une audience cible à laquelle vous voulez destiner vos contenus.
Cela implique de connaître différentes caractéristiques de cette audience :
• tranche d’âge ;
• genre ;
• intérêts ;
• problèmes ;
• localisation ;
• catégorie sociale (revenus) ;
•, etc.
Pour cela, il y a plusieurs situations possibles :
• si vous avez déjà une audience et que vous créez déjà du contenu sans réelle stratégie, il sera
plutôt facile de remonter à ces informations (Google analytics, statistiques des réseaux sociaux, etc.) ;
• si votre projet est déjà lancé, mais que vous souhaitez débuter sur la création de contenu de qualité en ligne, il sera
également facile d’obtenir ces données (questionnaires clients, analyse de données, etc.) ;
• par contre, si vous cherchez à construire une audience depuis zéro en démarrant votre projet en même temps, vous aurez besoin de creuser davantage le sujet grâce à une étude de marché plus poussée. Bien connaître votre cible est la base
la plus importante pour construire une stratégie de contenu efficace. En connaissant bien votre cible, vous saurez quel contenu créer pour répondre aux besoins de votre audience.
Tout l’enjeu de votre stratégie éditoriale sera ensuite de mettre le bon contenu devant les yeux de votre public cible.
Où est votre audience cible ?
Un bon contenu aura beau être de grande qualité, s’il n’est pas publié là où est votre cible, il ne servira à rien. Par exemple, créer du contenu sur TikTok pour une cible qui a plus de 60 ans à de grandes chances d’êtres une mauvaise idée.
Ainsi, une des autres bases fondamentales d’une bonne stratégie de contenu web est de savoir où se trouve votre cible.
Ne partez pas du principe que tout le monde est partout : c’est faux. Il est essentiel de connaître le comportement en ligne de votre cible : où passe-t-elle la majorité de son temps ? Sur quels médias sociaux est-elle le plus présente ?
Cela vous donnera une bonne idée de la plateforme de laquelle tirer profit en priorité.
Remarque : quand on se lance dans une stratégie édito sur la Toile, il vaut mieux y aller petit avec une plateforme à la fois. C’est pourquoi cette étape est indispensable pour investir en priorité la meilleure plateforme pour votre audience cible.
Quels types de contenu préfère votre audience cible ?
Tout comme il est important de publier du contenu au bon endroit pour être sûr de tomber sur votre audience cible, vous devez également avoir conscience des types de contenus que votre audience cible consomme en majorité. Certains utilisateurs ne vont jurer que par des podcasts d’une heure tandis que d’autres ne consommeront que des très courtes vidéos. D’autres encore préfèreront lire de longs articles de blog plutôt que de devoir écouter une vidéo de 25 minutes. Savoir quels types de contenu préfère votre audience cible est donc le troisième pilier indispensable pour une stratégie éditoriale web réussie.
Définir les KPI de votre contenu en ligne
Nombre de vues, nombre de likes, nombre de partages, trafic sur votre site internet, … les KPI (Key Performance Indicator ou indicateur clé de performance en français) peuvent être nombreux et varier selon le projet, le domaine et l’audience cible. Mais il est indispensable ici de penser plus loin que les simples statistiques visibles en ligne. En effet, la création de contenu en ligne s’inscrit généralement dans une stratégie digitale plus large pour servir votre projet. Ainsi, il est important de définir quels sont les KPI importants en prenant en compte ce que vous souhaitez vraiment pour votre projet.
Créer un calendrier éditorial
La base d’une stratégie est de planifier quelque chose sur la durée, pas de voir les choses au jour le jour. Pour une stratégie de contenu web, il est donc essentiel d’établir un calendrier éditorial. Ce calendrier vous permettra de prendre du recul et de maintenir la direction que vous vous êtes fixée. Cela vous permet d’organiser votre communication éditoriale à l’avance et non à la dernière minute. Grâce à un planning éditorial bien défini, vous pouvez :
- Anticiper les besoins de votre audience : en planifiant à l'avance, vous avez le temps de rechercher et de créer un contenu pertinent qui répond aux attentes de votre public cible.
- Assurer la cohérence : un calendrier éditorial vous aide à garder un fil conducteur dans votre stratégie de content marketing. Vos messages et votre style restent alignés avec vos objectifs à long terme.
- Optimiser votre temps : en évitant de produire du contenu à la dernière minute, vous gérez plus efficacement votre emploi du temps et allouez des ressources appropriées à chacune de vos tâches.
- Éviter le stress : la précipitation, votre pire ennemi. Avec un planning de publication, vous avez un plan solide.
- Mesurer les progrès : le calendrier vous permet de suivre votre évolution au fil des mois.
Tester, encore et toujours
Pour planifier et prévoir, c’est bien. Mais tester est un élément inévitable de votre stratégie éditoriale. Personne ne pourra valider en amont ce que vous avez établi sur les habitudes de votre cible. Personne ne pourra vous dire que tel ou tel contenu va devenir viral. Personne ne pourra prévoir l’efficacité de votre stratégie éditoriale. Tester votre stratégie de contenu en ligne est une phase à part entière de cette même stratégie. Vous ne pourrez pas passer à côté et il vaut souvent mieux publier vos contenus, même s’ils ne sont pas parfaits, plutôt que de le garder indéfiniment sur votre ordinateur.
Analyser et adapter la stratégie de contenu web
Et après le test viennent l’analyse et l’adaptation ou autrement dit la mesure des résultats. Récupérez toutes les statistiques que vous pouvez obtenir et analysez les contenus que vous avez publiés : qu’est-ce qui a fonctionné ? Pourquoi ? Qu’est-ce qui n’a pas fonctionné ? Pourquoi ? En ayant publié un certain nombre de contenus, vous pourrez tirer les bonnes conclusions et adapter votre stratégie de content marketing. pour qu’elle soit encore plus pertinente pour votre audience cible.
Remarque : cela pourra également vous aider à corriger les informations que vous aviez sur cette même audience cible.
La création de contenu en ligne est un véritable atout pour votre projet si elle est réalisée selon une stratégie éditoriale pertinente et bien établie. Les bases de stratégie de contenu web que j'ai énoncées ici vous permettront de poser les premières pierres d’un marketing de contenu efficace et réussi.
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