Légende Instagram : comment bien la rédiger ?
- Ouiscribe
- 15 septembre 2022
- 12h21
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Comment rédiger une légende Instagram efficace ? Oui, les internautes lisent les descriptions ! Les légendes qui résonnent dans leur esprit et qui suscitent l'envie de s'engager avec votre contenu éditorial. Si vous avez du mal à créer des descriptions attrayantes sur le réseau social, si vous ne savez pas par où commencer ni comment vous y prendre, sachez que vous n'êtes pas seul.e. Dans cet article, je vous dévoile toutes mes astuces pour rédiger des légendes Instagram magnétiques sans y passer des heures.
Qu'est-ce qu'une légende Instagram ?
Dans une stratégie digitale bien ficelée, un joli visuel sur Instagram ne suffit pas. Les légendes aussi ont leur mot à dire ! Et ce n'est pas l'algorithme d'Instagram qui dira le contraire.
Définition d'une légende
Une légende désigne le petit texte descriptif qui accompagne votre publication Instagram comme une photo, un carrousel, un Reel ou encore un live. Les mots récapitulent l'idée principale du post ou le complètent brièvement.
Légende Instagram courte ou longue ?
Plus c'est long, mieux c'est ? Pas forcément ! Les vraies questions à se poser sont plutôt : ma description Instagram est-elle utile ? Est-elle assez explicite ? Apporte-t-elle de la valeur à mon audience ?
Attention, n’entrez pas (trop) dans le détail, restez concis. 2200 caractères maximum pour votre légende Instagram, pas un de plus !
Les types de légendes
Quel type de légende choisir pour habiller chacune de vos publications ? Une question cruciale quand on sait que les mots ont le pouvoir d'encourager les « j'aime », les commentaires et même les visites sur le site web.
Voici des exemples :
- Légende Instagram informative et éducative
Idéale pour le partage de vos connaissances.
- Légende Instagram motivante
Inspirante pour aider votre audience à passer à l'action.
- Légende Instagram amusante
Légère avec des notes humoristiques pour communiquer votre message de façon ludique.
- Légende Instagram promotionnelle
Persuasive pour vendre vos produits, créations ou services.
Rédiger une légende Instagram : mode d'emploi
Écrire des légendes sur les médias sociaux, tout le monde sait le faire. Par contre, rédiger des légendes intéressantes et engageantes, c’est coton ! Surtout quand on sait que les internautes font défiler leur fil d’actualité à vitesse grand V. En revanche, sachez-le : la légende Instagram parfaite n’existe pas.
Votre légende n'a pas besoin d'être lue par la terre entière. Il suffit d'une seule fois pour se connecter à la bonne personne : votre client.e idéal.e.
# Trouver une accroche attrayante
Sur les réseaux sociaux, l'accroche est déterminante. Elle doit donner envie à l'internaute de lire la suite. Ce sont les tout premiers mots qui apparaissent sous votre publication. Vous avez exactement 125 caractères pour attirer l’œil de vos cibles. Par exemple, ajoutez à votre accroche :
- un chiffre ;
- une question ;
- une métaphore ;
- un émoji.
Jouez sur les mots à connotation positive (voire négative) pour susciter la curiosité.
# Structurer votre légende Instagram
La description Instagram apporte de la valeur à votre contenu. De fil en aiguille, le texte doit retenir l’attention de votre lectorat.
1) Montrez que vous comprenez les besoins et les difficultés de votre cible
Faites preuve d'empathie et mettez-vous à la place de votre persona. L'objectif ? Faire tinter vos mots dans le cœur de votre clientèle cible.
2) Donnez de la valeur ajoutée à vos légendes
Apportez des informations utiles, répondez à une problématique ou à un questionnement, inspirez ! Aidez votre audience grâce à des conseils, des astuces pratiques, votre avis, vos expériences et pourquoi pas vos états d'âme.
Si vos produits ou vos créations ne répondent pas à un besoin réel et vital, concentrez-vous plutôt sur l'aspect émotionnel. Racontez une histoire, la vôtre ou celle de vos créations par exemple, à travers plusieurs publications.
Si, en revanche, vos produits ou vos services répondent à un besoin concret, mettez l'accent sur les bénéfices que l'on peut en tirer — ou le résultat obtenu (de façon naturelle).
Voici maintenant ma technique de rédaction pour vous aider à structurer votre légende Instagram : la méthode PCSA - Simple et ultra-efficace !
Soulever le Problème (la situation)
À quoi est confrontée votre audience aujourd'hui ? Décrivez-le de manière claire et précise. Faites ressentir les implications émotionnelles de ce problème sur leur vie, leur bien-être ou encore leurs objectifs.
Mettre le doigt sur les Conséquences (ou la douleur)
Mettez en évidence les conséquences d'une inaction ou d'un retard dans la résolution du problème. Montrez les impacts à long terme et les risques associés à l'absence de solution.
Apporter la Solution
Présentez les avantages et les solutions que votre produit ou service offre. Parlez des bénéfices, des caractéristiques et des résultats positifs. Ne l'oubliez pas : votre solution est la réponse qu'ils attendent pour résoudre leur problème ou leur préoccupation.
Insérer un Appel à l'Action
En insérant un CTA dans vos légendes Instagram, vous guiderez vos abonné.e.s vers l'action souhaitée. Vous augmenterez l'engagement, le trafic vers votre site web et vous faciliterez la conversion.
3) Ne brodez pas ! Allez à l'essentiel
N’y allez pas par quatre chemins : expliquez les choses simplement ! Les internautes sont pressés.
Évitez les mots compliqués liés à votre domaine d’activité. Ces termes inconnus au bataillon ne parleront pas non plus à votre cœur de cible. En fin de compte, ne cherchez pas à être expert.e ou original.e à tout prix.
4) Écrivez des phrases courtes
Abrégez. 20 mots par phrase maximum. Évitez à tout prix les tournures de phrases alambiquées.
5) Aérez votre texte
Personne n'a envie de lire des pavés de texte. Ne découragez pas vos lecteur.rice.s. Sautez des lignes encore et encore. Adoptez les listes à puces !
6) Ajoutez votre touche personnelle
Vous pouvez vous aider de l'intelligence artificielle pour rédiger vos légendes, mais n'oubliez pas d'humaniser vos textes IA. C'est la clé d'un contenu attractif. Par exemple, évoquez vos valeurs, votre histoire, des « Fun facts », etc. Apportez une touche d’humour si le contexte s'y prête. Vous pouvez aussi mentionner un ou plusieurs comptes dans votre description à l'aide du symbole « @ » (à utiliser avec parcimonie).
7) Évitez d'être trop formel
Employez un ton convivial et chaleureux sur Instagram. Contrairement à d’autres réseaux sociaux, l’ambiance est plutôt détendue.
8) Utilisez des émojis
Ces petits éléments graphiques pour exprimer les émotions, entre autres, jouent un vrai rôle en communication à l'ère du digital. Bien sûr, assurez-vous de la pertinence des émojis dans votre ligne éditoriale.
9) Faites appel au vocabulaire des 5 sens
Transportez votre audience dans un voyage immersif. Avec des mots sensoriels, vous rendrez votre légende Instagram mémorable. C'est certain, vous créerez une connexion émotionnelle avec votre lecteur.rice.
Exemples de mots issus du vocabulaire sensoriel :
- L'ouïe : écouter, tendre l'oreille, silence, etc.
- La vue : dévorer des yeux, contempler, regarder, pétillant, etc.
- Le goût : soif de liberté, rester sur sa faim, croquer, etc.
- Le toucher : appuyer, attraper, résistant, etc.
- L'odorat : respirer, embaumer, arômes, etc.
Par exemple : « Avec sa couleur rouge éclatante, ce bracelet illuminera votre tenue en un clin d'œil. »
N'oubliez pas : donner l'occasion à l'internaute de se projeter, c'est l'aider à faire un choix. Celui de passer à l'action (s'abonner, acheter, etc.).
10) Relisez-vous
Personne n’est à l’abri d'une coquille ou d’une faute d’orthographe ! Prenez le temps de relire votre légende Instagram. Si vous ne disposez pas d'un correcteur orthographique professionnel pour la création de contenu sur le web (j'utilise Antidote), optez pour l'outil de correction gratuit Scribens.
# Insérer un appel à l'action visible
Il est impensable de faire l'impasse sur l'appel à l’action (Call To Action en anglais) dans une stratégie marketing. Comme son nom l’indique, le CTA a pour but de déclencher le passage à l’action. Par exemple : télécharger un e-book, s'abonner à une newsletter, réserver un coaching, acheter un produit, etc.
Pour améliorer son taux de conversion, celui-ci doit être :
- en rapport avec votre message ;
- court ;
- facile à comprendre ;
- avec un verbe d’action dynamique : commenter, cliquer sur le lien en bio, etc. ;
- avec un emoji (si vous le souhaitez).
Un conseil : ajoutez votre « signature » à la suite de votre CTA (sauter au moins une ligne). Expliquez ce que vous faites en une phrase courte et comment vous contacter. C'est un élément de réassurance important qui renforce votre image de marque sur le réseau social.
# Sans oublier les hashtags, bien sûr !
Et cerise sur le gâteau, les hashtags offrent un précieux coup de pouce à votre visibilité et à votre notoriété sur la plateforme. Grâce à une stratégie de mots-clés efficace, vous aiderez votre client.e idéal.e à vous trouver plus facilement.
Voici 9 types de hashtags à connaître pour vous sortir de l'ombre :
- Les hashtags de votre domaine d'activité (ex. : #coutureresponsable).
- Les hashtags de votre niche (ex. : #couturedebutant).
- Les hashtags de votre audience cible (ex. : #tutocouture).
- Les hashtags de votre visuel (ex. : #combinaison).
- Les hashtags de localisation (ex. : #couturestrasbourg).
- Les hashtags évènements (ex. : #pucesdescouturieres2023).
- Les hashtags de votre description Instagram (ex. : #lookdujour).
- Les hashtags de marque (ex. : #votrenomdemarque).
- Les hashtags tendances ou mouvements (ex. : #jecoudsdoncjesuis).
➡️ Petit rappel : c'est inutile de mettre 30 hashtags dans votre légende Instagram si ces derniers ne sont ni pertinents, ni ciblés. Ne choisissez pas des hashtags trop populaires au risque de voir vos publications noyées parmi des milliers d'autres.
Dressez des listes de hashtags et enregistrez-les précieusement afin de voir celles qui fonctionnent le mieux.
Testez et faites des retouches !
Pourquoi rédiger une légende Instagram ?
Pour vous convaincre encore une fois de l'intérêt des légendes Instagram, lisez ce qui suit.
D'après mon retour d’expérience, je vois 6 avantages à créer un petit texte pour vos publications :
- pousser l'aiguille de l'engagement (les likes, commentaires, enregistrements, etc.) ;
- attirer des abonné.e.s qualifié.e.s ;
- créer une relation de proximité ;
- fidéliser votre communauté ;
- permettre aux robots de comprendre l'univers de votre compte grâce aux mots-clés (SEO sur Instagram) ;
- vendre.
Maintenant, si vous voulez un compte Instagram qui convertit, il ne suffit pas de poster de jolis visuels, des vidéos sympas... et rédiger les légendes Instagram !
3 choses à faire avant de publier sur Instagram
Publier sur Instagram ne s’improvise pas ! C'est le moins que l'on puisse dire. Voici ce que vous devez faire avant même de créer votre première publication :
Connaître votre client.e idéal.e sur le bout des doigts
Pour écrire de meilleures légendes Instagram, vous ne pouvez pas passer à côté de votre client.e idéal.e. Vous savez, ce fameux persona dont tout le monde parle. C'est-à-dire la personne avec qui vous rêveriez de travailler et d’offrir vos services ou de vendre vos produits.
Pourquoi ? Parce que bien communiquer, c'est trouver les bons mots (ceux qu'utilise votre audience). Et donc partager un message ciblé, clair et simple. Il n'y a pas de baguette magique : vous devez savoir à qui vous vous adressez. Sur le long terme, vos prospects idéaux s'identifieront à vos contenus.
Vous pouvez créer facilement votre persona à l'aide d'un logiciel en ligne. Puis, n'hésitez surtout pas à aller à sa rencontre, dans la vraie vie. Je vous conseille d'encadrer et d'accrocher ce personnage fictif afin de ne jamais le perdre de vue !
Définir des objectifs réalisables
Sur les plateformes social media, publier pour publier n’a aucun sens. Vous serez d'accord avec moi si je vous dis que sans objectifs, c'est difficile de savoir où l'on va. Alors, que voudriez-vous accomplir en publiant sur le réseau social ?
La règle d'or : se fixer un objectif principal pour chacune des publications Instagram, comme : gagner de la visibilité ; engager votre communauté ; valoriser votre image de marque ; vendre, etc.
Chacun de vos posts doit avoir une finalité précise dont vous pourrez analyser les retombées.
Créer une stratégie de contenu sur mesure
Elle donne du fil à retordre à un bon nombre d’entrepreneur.e.s ! Pourtant, c'est le chemin le plus court pour réussir votre présence sur le réseau social. Il s'agit alors de créer une stratégie éditoriale unique pour attirer des client.e.s naturellement sur votre compte Instagram.
Après avoir noté vos objectifs, travaillez sur votre charte éditoriale et votre ligne éditoriale afin d'harmoniser l'ensemble de vos contenus sur le réseau. L'identité de votre entreprise se reflètera dans votre communication sur le web. Voici un aperçu des points à avoir en tête :
- quels sont les grands thèmes à aborder ;
- quel style rédactionnel ;
- quel ton employer ;
- quel est l'angle à adopter ;
- quelle charte graphique pour les posts Instagram ;
- quelle fréquence de publication ;
- , etc.
Déterminez ensuite les formats à privilégier (carrousel, vidéo, photo simple, etc.) et vos piliers de contenus. Il ne vous reste plus qu'à planifier vos contenus dans un calendrier éditorial. Réalisez une veille régulière de la concurrence.
Nous arrivons à la fin de cet article qui j'espère aura éclairci votre lanterne. Vous l'aurez compris, sans aller jusqu’à écrire des légendes tirées à quatre épingles, vous devez tout de même y mettre du vôtre.
Vous avez maintenant toutes les clés en main pour rédiger une légende Instagram presque parfaite.
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