Balise title : comment l'optimiser pour le SEO ?
- Mélanie Robin
- 14 novembre 2022
- 10h48
- 0 commentaire
Mise à jour le 31 janvier 2024
La balise title d'une page web donne le ton et invite les moteurs de recherche, ainsi que les visiteurs, à découvrir ce que vous avez à offrir. En tant que propriétaire de site web, découvrez dans cet article comment rendre vos balises titres irrésistibles pour le référencement naturel (SEO). On va aussi parler de l'importance de choisir les bons mots-clés, de rédiger des titres qui accrochent le regard et d'ajuster leur longueur pour qu'ils brillent dans les résultats de recherche. Des titres SEO optimisés aideront vos pages web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche et à attirer du trafic sur votre site internet.
Qu'est-ce que la balise titre ?
Les balises sont des éléments du langage web HTML (Hypertext Markup Language) qui aident les moteurs de recherche (Google, Bing, etc.) à scanner vos pages web et à les classer dans les résultats de recherche.
Définition de la balise titre
Pensez à la balise title comme au nom de votre page web. Essentielle pour référencer votre site internet, elle indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu. Cette balise apparaît dans la partie supérieure de la fenêtre du navigateur (URL) et est également utilisée comme titre sous forme de lien bleu dans les pages de résultats (SERP). En plus d'être un facteur important pour le référencement organique (SEO), un titre bien pensé encourage les internautes à cliquer sur votre lien plutôt qu'un autre. La balise titre est votre meilleure alliée pour attirer l'attention et donner de la visibilité à votre page dans les résultats de recherche.
La balise titre est représentée de cette façon dans le code HTML de votre page web [ Découvrez mon article sur les balises HTML ] :
<title>votre titre</title>
Personnaliser le titre de votre page est à portée de clic, sans toucher à une seule ligne de code ! Les systèmes de gestion de contenu (CMS) comme WordPress mettent à votre disposition un champ dédié pour insérer le méta-titre. Simple et intuitif.
Quelle longueur pour le titre ?
Pour que votre titre de page web (oui, cette fameuse balise title) brille dans toute sa splendeur dans les résultats de recherche, visez entre 50 et 60 caractères (500 pixels maximum). Cette fourchette permet de s'assurer que le titre s'affiche entièrement dans les résultats de recherche sans être coupé. Un titre concis et descriptif est donc le meilleur choix pour attirer les regards et faire passer votre message haut et fort.
Quelle différence entre balise title et h1 ?
La balise H1 correspond au titre éditorial de votre page web. Pensez-y comme à un gros titre de journal qui accroche le regard une fois que le visiteur a cliqué sur le titre de la page. Pour garder votre page bien organisée et facile à comprendre, il est judicieux de n'avoir qu'un seul H1. Cela aide à clarifier quel est le sujet principal de votre page, tant pour vos lecteurs que pour les moteurs de recherche.
À quoi sert le titre SEO ?
Le titre SEO est loin d'être anodin. Il joue un rôle clé pour attirer l'attention et inciter au clic, tout en contribuant à améliorer le positionnement de votre page dans les résultats de recherche.
Donner envie aux internautes de cliquer
Un titre bien pensé capte l'intérêt sans tomber dans l'exagération. C'est un point essentiel pour sortir du lot, mais aussi pour optimiser le taux de clic (CTR) de votre page web ou article de blog. L'idée, c'est de susciter la curiosité et l'envie chez les lecteurs, les inciter à cliquer pour en savoir plus. Bref, votre titre doit donner une première impression positive, sans pour autant promettre plus que ce que le contenu peut offrir.
Aider Google et compagnie à classer vos pages
Un bon titre reflète ce que les internautes cherchent en s'alignant sur leur intention de recherche. C'est un élément clé pour que votre page se distingue sur la SERP (Search Engine Results Page). En d'autres termes, un titre bien choisi ne se contente pas de captiver l'attention ; il informe les moteurs de recherche sur la pertinence du contenu par rapport aux requêtes des utilisateurs.
Sources : MOZ, Cyrus Shepard, SMX Next
Comment optimiser la balise title ? La recette
Pour concocter des meta title qui se placent en haut de la première page des résultats, pensez cette optimisation « On Page » comme à une recette de cuisine raffinée. Voici quelques ingrédients clés pour charmer les internautes et impressionner le grand chef Google.
Utiliser un titre par page
Une règle simple : ne jamais oublier la balise titre. En effet, les balises title donnent de la saveur à vos pages en les rendant attrayantes pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Insérer des mots-clés pertinents
Veillez à intégrer un mot-clé principal dans votre titre, ce qui souligne l'importance de la recherche de mots-clés avant même de commencer la rédaction de vos textes. Cela vous permet d'aligner précisément votre page avec les requêtes de votre public cible. Vous pouvez également saupoudrer quelques mots-clés secondaires ou le nom de votre marque à la fin du titre, en les séparant par un tiret pour une meilleure lisibilité. Et surtout, gare à l'excès de gourmandise en mots-clés !
Remarque : une page = un mot-clé principal qui parle directement à votre client idéal (n'oubliez pas de peaufiner votre buyer persona).
Concevoir un title en rapport avec le contenu
Votre titre doit être le miroir fidèle du cœur de votre page web ou de votre article de blog. Il doit énoncer clairement et avec précision le contenu que les visiteurs découvriront en cliquant. Laissez de côté les titres trop génériques tels que « bienvenue sur mon site » ou « page d'accueil ». Ces appellations manquent d'originalité, mais surtout : il est peu probable qu'elles correspondent aux termes recherchés par votre audience cible sur Google pour atterrir sur votre page.
Placer le mot-clé en début de phrase
Placez votre mot-clé ciblé en tête de votre titre pour faciliter la tâche de Google. Cela aide le moteur de recherche à saisir rapidement le sujet principal de votre page.
Éviter les mots superflus
Débarrassez-vous des mots vides qui n'ajoutent pas de valeur à votre titre, tels que les articles indéfinis et définis (le, la , les, un, une) et les prépositions (de, du). Ces petits mots alourdissent votre titre sans contribuer à sa clarté ou à son impact. En les éliminant, vous rendez votre titre plus percutant et plus facile à saisir d'un coup d'œil.
Rédiger un title différent du H1
Sur la question de savoir si le title et le titre H1 d'une page doivent être jumeaux, les avis divergent. Certains optent pour la simplicité et la cohérence en les gardant identiques, tandis que d'autres préfèrent les différencier. Voici pourquoi vous pourriez envisager de varier le titre et le H1 :
- Booster votre SEO : diversifier le titre et le H1 augmente la visibilité de votre contenu. Pensez à développer le champ lexical dans le titre éditorial.
- Anticiper l'éventuelle réécriture de la balise title : Google, dans sa quête éternelle du titre parfait, peut parfois décider que le titre ne lui convient pas. Il peut choisir de mettre en avant votre H1 à la place.
Créer un titre unique
Pour les robots du web, un titre copié-collé est comme un plat réchauffé : peu appétissant et certainement pas digne d'un plat principal dans les résultats de recherche. Alors, créez un titre qui ne se trouve nulle part ailleurs sur Internet. C'est ainsi que vous offrirez une expérience utilisateur hors pair, invitant les visiteurs à savourer chaque mot de votre page.
Écrire en minuscules
Gardez les majuscules et les caractères spéciaux au minimum dans votre titre. Laissez les émoticônes pour les messages plus informels. Un usage excessif peut distraire et /ou ôter du professionnalisme à votre contenu, sans parler du risque de paraître criard aux yeux des lecteurs.
Énoncer une promesse de valeur
Mettez en avant ce qui rend votre page web unique en proposant une promesse captivante qui pique la curiosité de votre lectorat. Lancez-leur un défi intrigant ou éclairez-les sur un avantage unique qu'ils pourraient tirer. Veillez à ce que le contenu offert soit à la hauteur de vos promesses et qu'il reflète fidèlement vos annonces.
Employer des mots percutants, des chiffres et des questions
Dynamisez votre titre avec des verbes forts, des mots justes. Évitez le jargon, les termes fades et les mots négatifs. Utilisez les superlatifs avec parcimonie – évitez les « extraordinaire » ou « époustouflant » à chaque coin de phrase.
Les chiffres ont ce petit je-ne-sais-quoi qui attire l'œil – certains semblent même avoir un pouvoir spécial. Par exemple, « 15 idées de repas simples avec tout juste 3 ingrédients » a un certain effet, n'est-ce pas ? Une petite recherche sur Internet vous révélera les chiffres magiques en copywriting.
Pour finir, posez des questions qui font écho auprès de votre audience. C'est une stratégie qui s'avère particulièrement pertinente pour cibler la position 0 dans les résultats de recherche, les sections « People Also Ask » (PPA) et optimiser pour la recherche vocale. Pour cela, la plateforme Quora contient une mine d'or d'inspiration.
S'adresser à des humains avant tout
Revenez aux fondamentaux : pensez à votre persona, cette personne réelle de l'autre côté de l'écran. N'oubliez pas d'infuser votre stratégie de contenu de votre essence personnelle et de touches émotionnelles.
Vérifier le balisage de votre page web
Il est crucial de porter une attention particulière au balisage HTML de vos pages. Google crawl, indexe et classe votre contenu dans les résultats de recherche bien plus efficacement lorsque votre structure HTML est impeccable. Avez-vous donc bien renseigné votre balise title ? C'est un élément essentiel pour assurer une bonne visibilité de votre page dans l'océan des résultats de recherche.
Le code source de la page
Un simple clic droit de la souris sur une page web, en cliquant sur « Inspecter », vous permet de jeter un œil au code source. Et maintenant, laissez-moi vous présenter un outil qui devrait vous intéresser.
L'extension SEO Meta in 1 Click
Vous cherchez une astuce simple pour vérifier la structure de votre page web ? Essayez un outil dédié à cet effet. Avec juste un clic, fini les tracas liés aux balises manquantes grâce à l'extension Chrome gratuite « SEO Meta in 1 Click ». C'est un moyen rapide et efficace pour s'assurer que tout est en place pour un référencement optimal.
Capture d'écran de l'extension SEO Meta in 1 click. Cet outil permet de contrôler entre autres le title,
la meta description, les titres et sous-titres, les images de vos pages web.
Ce qu'il faut retenir
Comme nous venons de le voir, la balise title joue un rôle capital dans l'art du référencement de votre page web. Trouver le title parfait, c'est un peu comme chercher la perle rare, ça n'existe pas. En revanche, un titre bien pensé, c'est la première étape pour captiver l'audience et les algorithmes. Si le choix des mots-clés reste primordial, l'expérience utilisateur n'en demeure pas moins importante. Vous détenez maintenant tous les ingrédients clés pour réussir la recette d'un titre optimisé.
Par Mélanie Robin
Consultante en référencement naturel (SEO) et stratégies digitales à Paris. J'accompagne les entreprises à optimiser leur visibilité en ligne.
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