Balise title : la recette SEO pour l'optimiser
- Ouiscribe
- 14 novembre 2022
- 10h48
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La balise title d'une page web ou d'un article de blog est un des éléments les plus importants en SEO. Un titre optimisé aidera votre page web à se classer plus haut dans les moteurs de recherche et à attirer plus de lecteur.rice.s. Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Dans cet article de blog, vous apprendrez à cuisiner optimiser vos titles pour le référencement organique et générer du trafic vers votre site web. Par ici la recette !
Qu'est-ce que la balise title ?
Les balises sont des éléments du langage web HTML qui aident les moteurs de recherche (Google, Bing, Ecosia, etc.) à scanner vos pages web et à les classer dans les résultats de recherche.
Concentrons-nous maintenant sur la balise title, la crème de la crème en SEO (ou presque).
Définition de la balise title
La balise title désigne le titre de votre page web. Essentielle pour référencer votre site internet, elle indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu.
Visible dans les pages de résultats de recherche (mais aussi dans la barre d'adresse URL), le title apparaît sous forme d'un lien bleu.
C’est la première chose que l’internaute remarque en effectuant ses recherches sur le web.
La balise title est représentée de cette façon dans le code HTML de votre page web :
<title>votre titre</title
Pas de panique, nul besoin de savoir coder. Tous les CMS (WordPress, etc.) disposent d'un champ spécifique pour écrire le titre.
Quelle longueur pour la balise titre ?
Soyez bref et concis : un titre trop long sera tronqué dans les résultats de recherche.
Cela dit, Google ne vous en tiendra pas trop rigueur si votre titre dépasse (un peu) la taille maximale sous condition d'apporter de la valeur ajoutée.
➡️ Comptez 7 à 10 mots descriptifs selon Olivier Andrieu, l'expert SEO francophone.
Quelle différence entre balise title et h1 ?
La balise H1 correspond au titre éditorial de votre page web ou de votre article de blog. C'est en quelque sorte un deuxième titre que les internautes découvrent en cliquant sur le title. En fait, le H1 est visible par les lecteur-rice.s dans le corps de la page web contrairement au title.
Dans un souci de cohérence, je vous conseille d'utiliser qu'un seul titre de niveau 1 (balise H1) par page.
À quoi sert la balise title ?
Vous l'avez compris, la balise title ne compte pas pour des prunes. Elle incite au clic et améliore le positionnement de votre page web dans les résultats de recherche.
Donner envie aux internautes de cliquer
Un titre accrocheur (mais pas racoleur, entendons-nous bien) aide votre page web ou votre article de blog à se démarquer de la foule. Son objectif ? Inciter les gens à cliquer dessus.
Aider Google et compagnie à classer vos pages
Un titre pertinent tient compte de l'intention de recherche des internautes. C'est un critère indispensable pour une mise en avant dans la SERP (page de résultats).
Comment optimiser la balise title ? La recette
Créez des titres qui se classent en tête des résultats de recherche Google. Voici les ingrédients indispensables pour ravir les papilles des internautes et décrocher les étoiles auprès du chef Google.
Utiliser une balise title dans chaque page
Le b.a.-ba — Si vous souhaitez optimiser votre page pour les moteurs de recherche. Les pages web sans balises title, c'est comme les biscottes SANS beurre : inutiles et sans saveur.
Insérer des mots-clés pertinents
Assurez-vous d'inclure un mot-clé (ou expression clé) pour référencer votre titre. D'où l'intérêt de faire une recherche de mots-clés avant même de rédiger les premières lignes de votre page. Vous pouvez ajouter des mots-clés secondaires, votre nom de marque à la fin du titre séparé par un tiret.
À ce sujet, n'oubliez pas : une page, un mot-clé principal recherché par votre client.e idéal.e. Il ne faut pas avoir les yeux plus gros que le ventre : votre audience et Google seront les premiers à subir une indigestion de mots-clés !
Concevoir un title en rapport avec le contenu
Votre title reflète le thème principal de votre page web ou de votre article de blog. Il décrit avec précision le sujet de votre contenu.
Évitez à tout prix les titres comme : « bienvenue sur mon site » ou encore « page d'accueil ». Eh oui ! Personne ne va taper ce genre de requête dans la barre de recherche Google pour arriver jusqu'à votre site.
Placer le mot-clé en début de phrase
Insérez votre mot-clé au début du titre. De cette façon, vous mâchez le travail de Google et il comprendra vite où vous voulez l'emmener.
Éviter les mots superflus
Éliminez les mots vides qui n'apportent rien à la lisibilité de votre titre.
Limitez les articles : le, la, les, un, une, de, du, etc.
Rédiger un title différent du H1
Il existe plusieurs écoles à ce sujet. Certain.e.s rédigeront le title et le H1 à l'identique par simplicité et homogénéité, quand d'autres préféreront faire le contraire.
On peut décider d'écrire un title différent du titre H1 pour :
1) Amplifier la portée du SEO grâce à l'ajout de mots-clés issus du champ sémantique.
2) Anticiper l'éventuelle réécriture de la balise title. En effet, si la balise title ne convient pas à Google (manque de pertinence, texte trop court ou trop long, etc.), un nouveau titre sera alors sélectionné. Il s'agit le plus souvent de la balise H1 dans 50,76 % des cas, selon l'analyse du site Ahrefs.com.
Quoi qu'il en soit, rédigez toujours un title optimisé qui correspond aux attentes des internautes.
Créer un titre unique
Pour les robots du web, un titre dupliqué n'a aucun intérêt et ne sera pas mis en avant dans les résultats de recherche.
Pour Google et compagnie, les contenus identiques, c'est le cauchemar en cuisine.
Concevez un titre qui n'existe nul par ailleurs sur la toile. L'expérience utilisateur n'en sera que meilleure.
Écrire en minuscules
N'abusez pas des majuscules et des caractères spéciaux dans votre titre. Les smileys non plus.
Énoncer une promesse de valeur
Quelle est la valeur ajoutée de votre page web ? Faites une promesse spécifique qui attisera la curiosité des lecteur.rice.s.
➡️ Par exemple : comment avoir toujours des idées de repas originaux ?
Vous pouvez aussi mettre en avant un bénéfice reconnu.
➡️ Par exemple : les bienfaits du gingembre pour mincir sans efforts.
Créez du contenu de qualité pour tenir vos engagements.
Employer des mots percutants, des chiffres et des questions
1) Utilisez des verbes forts, des mots précis et ciblés pour pimenter votre title.
À l'inverse, oubliez les mots fades, faibles et les mots négatifs en trop grand nombre. Employez les superlatifs avec parcimonie, sans exagération (évitez : incroyable, formidable, sensationnel, etc.).
2) Les chiffres ont le pouvoir d'attirer l'attention, certains plus que d'autres.
➡️ Un exemple : 15 recettes faciles à réaliser avec seulement 3 ingrédients.
Une petite recherche sur le web et vous verrez qu'il y a des chiffres magiques en copywriting !
3) Formulez des questions que les gens se posent réellement. Aidez-vous d'outils en ligne, j'utilise par exemple la plateforme de question réponse Quora.
S'adresser à des humains avant tout
Retour au point de départ : votre persona, l'humain qui se trouve derrière l'écran.
Incorporez assez de votre personnalité et d'émotion dans votre recette.
Vérifier le balisage de vos pages web
Vous avez tout intérêt à veiller sur le balisage HTML de vos pages comme le lait sur le feu. Google lira, archivera, et positionnera votre contenu plus rapidement dans les résultats de recherche (avec des textes SEO de qualité, ça va de soi).
Le code source de la page
Pour les plus aguerri.e.s d'entre vous, un simple clic droit de la souris vous permettra d' « inspecter » le code source de la page. Voici maintenant un outil qui devrait vous plaire.
Un outil en ligne
Voulez-vous connaître une astuce facile ? Utilisez un outil pour vous assurer de la bonne structure de votre page web. Un clic et finis les oublis de balises avec l'extension Chrome gratuite SEO Meta in 1 Click.
Capture d'écran de l'extension SEO Meta in 1 click. Cet outil permet de contrôler entre autres le title, la meta descriptions, les titres et sous-titres, les images de vos pages web.
Alors, votre balise title est-elle bien renseignée ?
Maintenant, vous vous demandez peut-être à quoi correspond la partie description juste en dessous du title. Je vous explique tout.
La cerise sur le gâteau : rédiger la meta description
Encore beaucoup trop de propriétaires de sites web font l'impasse sur la meta description. Et pourtant, elle est d'une grande importance. Oui, chef !
C'est quoi une balise meta description ?
La meta description décrit le contenu de votre page web à l’aide d'un résumé (d'à peine deux lignes, n'exagérons rien). Elle est visible sous la meta title dans la page de résultat.
Exemple : capture d'écran d'un lien vers un article de blog issu de la recherche Google. Le mot-clé apparait en gras pour une meilleure lisibilité. La meta description n'a pas d'impact direct sur le SEO.
Quel est le rôle de la meta description ?
La balise meta description doit capter l'attention de l'internaute et susciter l'envie d'en savoir plus. Bien rédigée, elle permet de vous différencier dans les résultats de recherche.
Attention, Google décide parfois de remplacer votre meta description par un texte qui lui semble plus approprié (introduction, partie du texte, etc.). Faites des tests !
Comment rédiger la meta description
Pour convaincre les internautes de cliquer sur votre lien, suivez ces étapes :
- écrire une description unique par page (120 à 160 caractères) ;
- insérer la requête clé au début ;
- inclure une requête secondaire ;
- indiquer la proposition de valeur ;
- attiser la curiosité ;
- ajouter un appel à l'action si nécessaire (cliquez ici, etc.).
Ajouter une meta description est assez simple sur la plupart des CMS. Pour cela, vous devez remplir le champ vide prévu à cet effet. Si vous utilisez WordPress, aidez-vous de l'extension complète et gratuite Yoast SEO.
Ce qu'il faut retenir
Comme nous venons de le voir, la balise title est l'un des éléments les plus importants pour le référencement de votre page web. Le title parfait pour votre page web n'existe pas. Si le choix des mots-clés reste primordial, l'expérience utilisateur n'en demeure pas moins importante. Vous détenez maintenant tous les ingrédients clés pour réussir la recette d'un titre optimisé. Alors, à vos fourneaux !
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