Où placer les mots-clés dans un contenu ?
- Ouiscribe
- 19 février 2023
- 21h29
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Placer les bons mots-clés dans un contenu de qualité : la recette ultime pour être trouvé par les internautes et les moteurs de recherche. Encore faut-il savoir insérer votre requête principale au bon endroit dans le texte — une maladresse et tous vos efforts pourraient être vains. Que vous rédigiez des articles de blog, des pages fixes ou des descriptions de produits, le principe de base reste le même. Dans cet article, vous découvrirez les endroits stratégiques où positionner vos mots clés afin d'augmenter votre visibilité organique sur la toile, la clé du succès !
Qu'est-ce qu'un mot-clé ?
Un mot-clé en SEO est la requête ou l'expression clé tapée par les internautes dans la barre de recherche de Google (Bing, Ecosia, etc.).
➡️ 1 mot-clé = 1 page
Pourquoi insérer des mots-clés dans vos contenus ?
Un mot-clé, une porte d'entrée qui s'ouvre vers un contenu riche et intéressant.
Les moteurs de recherche détectent et analysent les textes d'un site web en se basant sur une variété de facteurs dont les mots-clés présents dans une page. Vous avez donc tout intérêt à choisir une expression clé ciblée pour être vu et lu par les internautes lorsqu'ils effectueront une recherche sur le web.
➝ Votre clientèle idéale découvre le contenu qui répond à son intention de recherche.
➝ Vous améliorez votre visibilité en ligne.
➝ Vous attirez du trafic qualifié sur votre site.
➝ Vous augmentez vos conversions.
Rédiger du contenu sans mots clés pertinents, c'est un peu comme si vous vous évertuez à remplir d’eau un seau percé.
Alors prêt.e à mieux positionner votre site web dans les résultats de recherche ?
9 endroits où placer les mots-clés
La clé d'une optimisation (SEO) réussie consiste à insérer vos mots-clefs dans les zones chaudes de votre contenu, et ce, de manière logique.
1) Le title de la page
Le title apparaît sous la forme d'un lien bleu dans la page de résultats Google. C'est l'endroit le plus stratégique pour mettre votre mot-clef, car il indique d'emblée aux lecteur.rice.s et aux robots de quoi parle l'article. Placez-le de préférence au début du title.
Emplacement du title sur l'outil de gestion de contenu web WordPress.
2) La meta description
La méta description est une description unique qui capte l'intention et donne envie d'en savoir plus. Celle-ci n'a pas d'impact direct sur le SEO, mais vous donnerez aux internautes l'idée générale du thème abordé. Pour une meilleure lisibilité, incluez votre requête principale au début de la description.
3) Le titre principal
Le titre principal correspond au titre de votre page web (article de blog, page fixe, etc.) représenté par la balise H1. Il peut être identique à la balise title.
4) Les sous-titres
Les robots du web donnent plus de poids aux titres qu'aux autres parties d'un article. Assurez-vous d'insérer votre mot-clé dans au moins un des titres de second niveau (H2). Sachez-le : les internautes préfèrent scanner le contenu pour ne retenir que les titres et les informations qui leur semblent importants.
5) L'introduction
Dans un article de blog, l'introduction annonce le sujet et le contexte. En quelques lignes, elle offre des informations utiles pour orienter la lecture. Ajoutez votre requête dans la première phrase de l'introduction.
6) Le corps du texte
N'oubliez pas d'inclure vos requêtes tout au long de votre texte. Cependant, n'en faites pas trop – le bourrage de mots-clés peut entraîner la pénalisation de votre contenu par les moteurs de recherche. Il n'y a aucune règle à ce sujet : composez avec finesse ! Enfin, travaillez le champ sémantique encore — et encore.
7) La conclusion
Dans un article de blog, la conclusion est essentielle. Elle résume le contenu et rappelle aux lecteur.rice.s les points abordés. Elle doit aussi amener les internautes à passer à l'action (télécharger une ressource gratuite, se rendre sur la page des services, acheter un produit, etc.).
8) L'URL de la page
L'URL, un autre endroit important pour inclure un mot-clef d'un point de vue de l'expérience utilisateur. Une URL bien conçue attire plus facilement l'œil des internautes et améliore son expérience de navigation globale sur votre site web. Assurez-vous que la requête figure bien dans l'URL. Éliminez les caractères spéciaux et les mots vides comme le, la, les, un, une, du, etc.
9) Les images
Indiquez aux internautes et aux robots de Google de quoi parlent vos visuels. C'est d'autant plus important pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d'écran ou encore les utilisateurs qui rencontrent des problèmes d'affichage. Renseignez le texte alternatif (attribut ALT) en insérant votre mot-clé.
Les types de mots clés à connaître
Connaitre les différents types de mots-clefs vous aidera à cibler votre audience idéale et à créer du contenu personnalisé. D'ailleurs, on parle de plus en plus d'expression clé en référencement naturel. Pourquoi ? Parce que les requêtes des internautes s'allongent d'année en année. C'est pourquoi je vous conseille de vous concentrer sur les mots-clefs semi-génériques et de longue traîne. Place au décryptage !
Les termes généraux
Un mot-clé générique désigne un terme fréquemment tapé par les internautes pour s'enquérir d'un produit, d'un service ou d'un sujet en particulier.
➡️ Par exemple, « livres » est un mot-clé générique, car il couvre un grand nombre de produits.
Mais n'allez pas trop vite en besogne : c'est difficile de se positionner sur ce type de requête. En effet, ce sont souvent les grosses entreprises qui parviennent à se hisser dans le top des résultats (en combinant la publicité payante).
Les termes semi-génériques
Les mots-clés semi-génériques sont à mi-chemin des mots-clés généraux : ils sont plus longs, mais restent relativement courants.
➡️ Par exemple : abonnement salle de sport
Les termes de longue traîne
Un mot-clé de longue traîne est un groupe de mots (expression clé) tapé par l'internaute avec une intention bien spécifique.
➡️ Par exemple : meilleurs produits bio sans gluten pour bébé
Elle comprend généralement 4 à 7 mots. Les longues traînes, dont le volume de recherche mensuel reste faible, sont redoutablement efficaces pour cibler une audience restreinte. Parce qu'elle est si spécifique, la longue traîne génère en général des conversions plus élevées.
Les termes locaux
Un mot-clé local est un terme ou une phrase qui se réfère à un lieu spécifique.
➡️ Par exemple, si vous êtes photographe à Paris, vous pouvez cibler des mots-clés tels que « photographe à Paris » ou « photos à Paris » plutôt que simplement « photographe » où la concurrence en devient démesurée.
L'utilisation de mots clés locaux constitue un bon moyen d'obtenir des visites dans un point de vente physique.
Combien de fois faut-il répéter une requête dans un texte ?
Disons-le clairement : il n'y a pas un nombre exact. Le SEO reste parfois un mystère dont vous devez trouver la clé !
Avant, on parlait de « densité » du mot-clé (l'intégrer tous les 100 mots, par exemple), mais ces techniques sont désormais révolues. En effet, personne ne souhaite lire une suite de mots clés. Les robots du web se concentrent sur la qualité des contenus et leur capacité à fournir une vraie valeur ajoutée aux lecteur.rice.s. Les algorithmes sont conçus pour repérer ces derniers et les promouvoir le plus justement possible.
Voici quelques conseils :
- développez le champ sémantique ;
- travaillez le champ lexical ;
- intégrez des mots-clés secondaires ;
- utilisez les synonymes.
Et puis surtout : répondez aux intentions de recherche des internautes en apportant votre touche personnelle par rapport aux autres contenus existants sur la toile.
Comment choisir vos requêtes cibles SEO ?
Sélectionner une requête est un point phare en SEO, si ce n'est le plus important. Sauf si vous décidez de rester dans les méandres de Google. Je sais ce que vous allez me dire : ce n'est pas simple de faire le bon choix. Rassurez-vous, l'expression clé parfaite n'existe pas ! Suivez ces 5 étapes : vous augmenterez vos chances de positionner votre site web dans les premiers résultats de Google et d'obtenir plus de trafic.
La cible
À qui vous adressez-vous sur la toile ? Connaître son public cible permet de trouver les mots-clés pertinents. Vous pourrez ainsi créer du contenu axé sur leurs besoins et leurs intérêts. Recueillez des données judicieuses (genre, âge, lieu de résidence, etc.) à l'aide d'outils, sondages, d'interviews, etc.
L'intention de recherche
Que souhaite voir votre audience sur le web en rapport avec vos services et vos produits ? Que va-t-elle taper précisément sur Google ? Quels sont les types de contenus susceptibles de l'intéresser ? Aidez-vous d'outils numériques pour savoir ce que recherchent les internautes.
La pertinence
Une requête ciblée et spécifique possède une corrélation logique avec le contenu de votre site web, votre domaine d'activité.
Le volume de recherche
Assurez-vous d'élire une expression clé sollicitée par les internautes cibles. Car si cette dernière ne parle à personne, il y a peu de chance que le trafic de votre site décolle. À l'aide d'outils SEO (par exemple : Ubersuggest en version gratuite limitée, parfait pour débuter), mesurez le nombre de visites que génère votre requête sur une période d'un mois. C'est-à-dire le nombre de fois où celle-ci est tapée sur Google. Pour autant, les requêtes ayant à priori 0 volume de recherche peuvent très bien rapporter du trafic qualifié sur le long terme. Eh oui ! Les outils ne sont pas fiables à 100%.
La concurrence
Sachez enfin que plus un mot-clé est convoité, plus c'est complexe de faire sa place parmi les premiers résultats de la SERP (page de résultat).
Capture d'écran de la page d'analyse de requêtes de l'outil Ubersuggest (version gratuite limitée).
Avec l'outil Ubersuggest, vous obtiendrez un certain nombre d'informations pour analyser une requête. Il existe bien entendu d'autres outils SEO tout aussi efficaces.
Prenons, par exemple, la requête « appareil photo numérique ».
✔️ Mot-clé très recherché (18 100).
✖️ Mot-clé avec un niveau de difficulté élevé (76).
On peut en déduire que ce sera ardu d'apparaître dans les premiers résultats.
Mon conseil : préférez une requête où il sera plus facile de « ranker », comprendre ici « se positionner dans les premiers résultats ». Visez des requêtes de moyenne ou longue traîne au départ. Ces expressions composées de plusieurs mots sont moins visées par les utilisateurs, mais convertissent mieux.
Tout l'art de la sélection d'une requête cible SEO réside dans un équilibre entre le volume de recherche et le niveau de difficulté.
Je tiens à préciser encore une fois : rédigez avant tout un contenu de qualité issu de sources fiables.
Ce qu'il faut retenir
La position des requêtes dans un texte est toute aussi importante que l'étape de la recherche de mots clés. Les meilleurs endroits pour placer les mots-clés sont :
- le title ;
- le titre ;
- les sous-titres ;
- la meta description ;
- l'introduction ;
- le corps du texte ;
- la conclusion ;
- l'URL de la page ;
- les visuels.
Assurez-vous de les distiller subtilement tout au long de votre texte.
Vous n'aurez alors plus qu'à formuler la formule (pas si) magique : « Sésame ouvre-toi ! » pour que s'ouvrent les portes du SEO. Vous augmenterez ainsi votre visibilité et attirerez des visites qualifiées sur votre site web.
Avec ces précieux conseils, c'est maintenant à vous de créer un contenu optimisé SEO qui enchantera autant les internautes que les moteurs de recherche.
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